“网络名人”旅游城市为什么走红。

中国青年报客户端讯（中青报Zhongqing记者李建平）作为一名文旅干部，你能成为“网络名人”吗？5月11日，在2024世界品牌莫干山大会暨吕雯品牌推介会上，坐拥360多万粉丝的四川省甘孜藏族自治州政协副主席、州文化广电和旅游局局长刘虹介绍了新媒体助力甘孜“出圈”的经验。

刘虹说，他当时问了州委书记，得到了一个非常直截了当的回答——“这个网络名人，一定是你。”省长表示，领导干部要主动拥抱互联网。向甘孜州纪委举报后，“甘孜吕雯刘虹”账号正式上线。

刘虹谈文化旅游知识产权公开课。中青报王忠清记者李建平/摄由刘虹拍摄的《甘孜吕雯》宣传片，没有精美的镜头语言，也没有复杂的剧本，但在绚丽多彩的景色中“变装”能给观众带来独特的视觉体验。2022年1月，刘虹在泸定华林坪考察间隙拍摄了以茶马古道川藏线为主题的系列短视频，视频传播量超过1.8亿次，成为甘孜文旅第一短视频。经过小规模测试，刘虹相继推出了科普沟、稻城亚丁、藏彝走廊、神秘九龙等景点的视频，该系列总播放量超过7亿次。

据甘孜州网信部门统计，近年来，与“刘虹”一词相关的甘孜吕雯各种信息累计传播达350亿次。2023年，甘孜州旅游人数首次突破4000万人次，刘虹亲身体会到“网络名人IP”对当地旅游业的撬动效应。

会上，甘肃省天水市文化和旅游局副局长李兴杰回应了舆论关注的热点话题，表示一碗香喷喷的麻辣烫“烫”走了游客对天水“偏远”“稀缺”的固有印象，上升到物产资源丰富的新面貌。

李兴杰说，很多人因为麻辣烫来到天水旅游，但最终还是被悠久的历史和灿烂的文化所吸引。伏羲、大地湾、先秦、石窟、三国等五大历史文化和众多民俗文化令游客流连忘返。

李兴杰谈文化旅游IP公开课。中青报王忠清记者李建平/摄从去年年底到今年春天，哈尔滨的冰雪旅游异常火爆。哈尔滨市文化广电和旅游局市场监管处处长刘雪林表示，“哈尔滨”成为“顶流”，可谓天时、地利、人和。

刘雪林表示，后冬奥时代和后疫情消费的叠加，为冰雪旅游创造了千载难逢的“时机”；“地利”是哈尔滨的地域特色和不可复制的冰雪产品；哈尔滨以“喜迎四海宾朋，用冰雪温暖世界”的姿态展现冰城人的热情好客，这是助力哈尔滨冰雪旅游不断出圈的“人和”因素。

刘雪林巡回演讲知识产权公开课。中青报王忠清记者李建平/摄“寓教于乐探索道路，寓教于乐发展壮大，与民同乐是我们发展的好路子。”贵州省榕江县委常委、副县长陈学民介绍，今年的“村村通”升级为2.0版。榕江坚持“规划有高度、平时有温度、节假日有热度”的理念，开展了“村超”联赛、全国美食友谊赛（第二季）暨全国女足友谊赛、全国青少年夏令营足球赛等一系列赛事活动。

活动期间，“村超”主办方还策划推出了“我要上村超”“我带着遗产来村超”“我来村超打一场”等20种“欢乐村超吃喝玩乐”活动。村超正从单一赛事发展为足球文化嘉年华。与此同时，“为了‘抢’拿手机的孩子”，“村超”也在今年成功孵化了“班超”比赛。

“出圈不是目的，开创新路才是追求。”陈学民说，榕江县在“乡村超市”规划前期提出了“三步走”战略:第一步，以“神秘多彩的民族文化+全民足球氛围+新媒体运营”推动榕江乡村出圈；第二步以“本土美食+民间足球友谊赛+乡村超级网点流量分成”点燃全民足球氛围；第三步是将“乡村超市”打造成为“一带一路”足球外交国际传播和民间交流的文化平台。