也许你没去过吉林延吉，但经常刷Tik Tok和小红书的朋友一定在一定程度上听说过延吉的“网红墙”。每天都有大量年轻人来这里打卡拍照。如果你想抢到一个好座位，你必须提前来占座。这个“网红墙”也是今天吉林旅游的一个缩影。从爆款商业综合体长春“这座山”到延吉“网红墙”，越来越多的新兴打卡地正在诞生，吸引着游客来到吉林。这背后，是当地文化旅游产业的发展多年积累，成就了今天的“网络名人”吉林。
“网络名人”吉林，火出了自己的路。
当来自北京的小李第一次踏入长春“这有山”时，眼前的景象便出乎他的意料。偌大的室内坐落着一座山城古镇，入口处有人弹唱，吸引不少来访者驻足，在熙熙攘攘的人流中自然隔绝出一片闲适的小世界。室内设计更是岑峦叠嶂，移步换景，处处皆是惊喜。鳞次栉比的各色店铺抛却了商场标准化的空间排布，常见的品牌也鲜少出没，取而代之的是各色潮流店。建筑设计与运营相应和，这正是长春一大“网红”地标。当来自北京的小李第一次踏进长春“这里有山”时，眼前的景象出乎他的意料。偌大的房间里有一座古老的山城，有人在入口处嬉戏歌唱，吸引了众多游客驻足，自然地在熙熙攘攘的人群中隔离出一片悠闲的小天地。室内设计满山遍野，处处有惊喜。一排排五颜六色的店铺抛弃了商场标准化的空间布局，常见的品牌也很少见到，取而代之的是五颜六色的潮流店铺。建筑设计与运营融为一体，是长春网络名人的一个地标。
之前小李只知道吉林的滑雪，雾凇，长白山。没想到，这个文化旅游地标打破了以往的固有印象。来这里打卡的年轻人络绎不绝。与普通消费者相比，把他们定义为“游客”可能更合适。今年清明期间，“这座山”亮出了亮眼的成绩单——日均客流量达4万余人次，同比增长10%。
除了“这里有山”，长春动植物公园的“雪糕猴”也在网上走红。动物园在很多城市都是标配，但长春动植物园却玩出了花样。凭借一首《碎嘴》被压在五行山下的孙悟空，相关话题在抖音平台已播放超过26.4亿次。大批游客蜂拥而至，只为体验现场“喂食”的快乐。据介绍，长春动植物公园有86版《西游记》授权的沉浸式主题夜游。借助西游记IP，长春动植物公园成功破圈。近日，来自大唐不夜城的“李白”前往长春，与“雪糕猴”作为Xi和长春的代表进行交流，实现了两省文化的融合与碰撞。
随着五一节的到来，长春在节日前夕拿出了自己的“家当”。在2023年发布的《网络名人》100个打卡地点的基础上，新推出20个打卡地点，涵盖天顶山吕雯镇、莲花山巴图鲁乐园、莲秀峰森林公园等同时推出“长春网络名人打卡地点电子地图”，相关评价和攻略一目了然。
在距离长春400公里的延吉，中国朝鲜族民俗园挤满了前来打卡拍照的朝鲜族“公主”。在这个充满韩国风情的景区，旅游业已经成为当地文化旅游的金字招牌。即使是工作日的早上，景区也是人山人海，甚至还有从北京远道而来的游客。
为了经营好旅游产业，景区一直严格管理。一方面引入云南专业化妆团队，对传统朝鲜族服饰进行科学改良，使其更符合现代审美，更易穿着；另一方面，通过出售摄影门票，方便了摄影爱好者进出公园。同时，景区可以凭借门票对摄影爱好者进行规范管理，真正让摄影成为一种文化。
同时，延吉的“网红墙”对于喜欢打卡的人来说也是个不错的主意。临街的楼房挂满了各种招牌，天色已晚，正是“奇迹”发生的时刻。无数的招牌一起点亮了生活，交织成游客相机明亮的背景。小李沿路看到，傍晚日落前，大量年轻游客在路边等待拍照。据了解，这些游客很多都是附近大学的学生。
吉林“听劝”，扎实应对交通考验。
目前，年轻游客已经成为网络名人的补充部分。携程数据显示，以大学生为代表的“00后”年轻游客已经成为旅游市场的生力军。从淄博到哈尔滨到延吉，网络名人旅游城市少不了大学生。今年五一假期，“00后”大学生群体依然活跃，“00后”出行订单占比达到31%，同比增长20%。不难发现，这些受年轻游客欢迎的项目，大部分都具有互动性和娱乐性。正如中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞所指出的，当前旅游需求和旅游营销的逻辑正在发生变化。如果说以前目的地的旅游营销是一种“自我塑造”，那么现在就要用“他者塑造”，即网络、网民、游客描述目的地是什么样子。在这个过程中，目的地品牌的IP和社群越来越重要，线上线下的结合和互动越来越重要，娱乐越来越重要。
在这种背景下，吉林省不断向挖掘网络名人文化旅游经济的新趋势靠拢。比如，在去年11月吉林省文化旅游厅发布的增加文化旅游消费的十八条措施中，明确提到要打造文化旅游消费新空间，提升一批旅游休闲街区，推出一批夜间文化旅游消费聚集区，打造网络名人知名打卡地。同时，加大文化旅游的宣传力度。利用主流媒体、新媒体平台等载体，加大对吉林省避暑休闲、冰雪等资源的宣传推广力度。
记者在采访中了解到，网络平台已成为吉林省推动文化旅游产业发展的重要反馈渠道。比如长春市政府设立了专门的部门处理游客在网上的投诉和建议，要求24小时内反馈，比如旅游暖手宝、旅游专线等，都是通过听取网友的建议来改进的。
难能可贵的是，在打造网络名人城的过程中，“红”不为流量所困，这已经成为吉林当地发展文化旅游产业的明确共识。相关负责人坦言:“所谓的网络流量‘出圈’，其实是一个品牌建设的问题，重点是真正实现线下的品牌价值转化。线上名人号称几百亿流量，线下转化率不一定高。所以我们现在应该追求的是扎扎实实的做好工作。网络名人的城市能否红起来，还是要靠优质的文化旅游产品。网络名人需要的是服务体系的重组，从过去的线性支撑到全方位、整体性的社会功能结合。这是最终考验我们的问题。”
编辑杰克
校对刘保清
发表评论