最近网上有个段子，说“横店可以改名为垂直店，因为拍短剧和小程序的人比电视剧和电影多，而且这些都是用手机垂直观看的，所以叫垂直店”。
虽然是个笑话，但也反映了在现在的影视行业，以小节目剧为代表的短剧是最火的赛道。类似的故事还有很多，比如“一周拍戏，一月上线，自由的财富”，“24小时充值破1200万”，“3天拍100集，利润超过成本8倍”。所以，为什么这种短剧会风靡全网？吸引观众的是什么？我们从内因和外因来分析。
准确把握下沉市场从小程序剧本身的特点来看，“酷”的剧情让它抓住了观众，情感的付出让它大赚了一笔。。在剧情上，近一半的小程序剧源于网文，而这些热播的网文本身就有自己的“爽感”元素，要么是因为霸道总裁爱上我，被女婿欺负，翻身，欠钱，穿越回古代当皇帝，要么是爱甜剧，虐恋等。
例如，近期较火爆的《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》，便是改编自作者“一路开花”的同名小说，讲述一位被迫相亲的女子，阴差阳错与当地权势滔天的傅家掌权人闪婚的故事，属于霸总叠加甜美爱情的类型。比如最近很火的《闪婚之后，傅先生的马甲藏不住》，改编自作者《一路花开》的同名小说，讲述了一个女人被迫相亲，与当地有势力的傅家闪婚的故事。属于暴君叠加的甜蜜爱情类型。
据报道，这部迷你剧推出24小时后，充值观看量突破2000万。
虽然没有豆瓣评分，但网友给出的评价可以准确定义为两个字——“上头”和“无脑”。最典型也最受好评的评论，“啊，好狗血！好土！啊，天亮了！怎么就完了！”
如果把“酷剧”具体化，其本质就是把“翻身”的欲望托付给观众。这类剧情大致可以分为三类:男生逆袭致富成为战神，女生被欺负时总是被保护，对对手大发雷霆，以及现实生活中另一种罕见的东西——甜蜜的爱情。而这往往是下沉市场最喜欢的内容。数据智能服务商伊恩的报告显示，微短剧用户中，中低收入人群占比超过70%。而且在小程序剧的付费用户中，约有9成是30到40岁的人群，男性占70%。
抓住市场下沉的痛点和爽点，短时间内激起情绪，一气呵成的冲动付出。“我躲过了双十一，却掉进了一个小节目剧的陷阱。哈哈。”丁咚(化名)没想到，以前连腾讯视频会员都舍不得买，今年“双十一”是0支出，现在她会沉迷于刷小程序。
“我花了几百块钱，平均每集几毛钱。我看过几部电影。”小叮当说:“每次看头，免费的都没有了，可是不看就睡不着！”所以我填了钱，”丁丁说。目前有两种收费方式，一种是充值兑换金币解锁剧情，另一种是购买会员免费观看。
“每次看完这一部都觉得不看了，所以选金币。现在想想，会员更划算。”
短视频加和推流加从大的时代背景来看，小程序剧的流行正踩着短视频的浪潮，借助Tik Tok、Aauto更快等平台的推广和加入。现在人们在哪里消磨时间？短视频肯定是主角之一。
据cmnet数据库数据显示，近五年来，人们的屏幕使用时间有以下特点:偶尔阅读新闻资讯，越来越不爱回消息，对逛电商兴趣不大。使用时间很少增加，也就是短视频。
与2019年相比，2022年底，观看短视频的人群比例增长了13.3%。这说明“短+快”是目前首选的观看习惯。有剧情加持的小程序剧，某种程度上就是短视频的Plus版。
，既满足了人们快速观看的消费习惯，同时叠加紧凑的剧情、2分钟一个反转的设定，更是让人欲罢不能。
此外，小程序剧的火爆也少不了一个外挂——在抖音、快手等平台上的宣发与推广，并且可以直接跳转链接观看。除此之外，小程序剧的火爆也少不了一个插件link to、Aauto faster等平台上的公告和推广，可以直接跳转链接观看。
要知道，Tik Tok目前是短视频用户的中心。截至2022年底，其月活跃用户已达7.15亿，月均使用时长超过40小时。
小程序剧赶上了这样的平台流量，无疑是搭上了宣发的顺风车。
“我第一次看到它是在刷Tik Tok的时候，所以我可以通过下面的链接继续阅读。”小叮当说，她不小心点开的小程序，开始了她刷短剧的生活。
从Tik Tok发布的小程序榜单来看，这种推广效果是明显的。今年8月，西瓜视频、九天影院、南瓜电影等移动视频小程序占据榜单半壁江山，成为Tik Tok平台的重要目的地。
以低成本取胜
小节目剧的火爆不仅体现在买方市场，也体现在卖方市场，所以这波热潮还能持续下去。毕竟没有片子看，就没什么好讨论热度和流量的。从公司注册数量来看，小程序和短剧在行业内还是比较多的。企业调查数据显示，2020年，短剧市场快速爆发，相关企业注册量同比增长102%。
今年前十个月同比增速呈现高增长态势，超过去年同期3200多。
卖方市场之所以人满为患，要归功于小程序剧“低成本、高回报、短周期”的特点。据字节跳动监测数据显示，以小程序和短剧为主的付费短剧流量约180亿元，众多爆款作品让制作方赚得盆满钵满。例如，“哎呀！娘娘来上班，一天充值金额高达1200万。闪婚之后，傅先生的马甲藏不住了，一天就达到了充值2000万的好成绩。
从今年每月的流量数据来看，至少有一个月，14%的剧都达到了几千万的流量，最多的时候接近40%，可见短剧还是很受大众欢迎的。
但从投入成本来看，简直是小巫见大巫。首先，制作一个短节目一般需要一个月左右的时间，其中拍摄周期为6-8天，后期剪辑只有10-20天。相应的，一部剧的拍摄成本在20-50万元之间。
比如在豆瓣上搜索“迷你剧”等关键词，会出现很多招聘编剧的信息，大部分都是每分钟80到100集，编剧的报酬是10000到15000元，也有分0.5%到1%的。
但是，看似一片蓝海，其实竞争会越来越激烈。
一方面，进场的人越来越多，“高质量”发展还是趋势。现在有很多低成本的小节目剧，服务、文化、道学、摄影等方面都简化了，门槛低。但随着更多专业影视制作公司的参与，“量内容”“量制作”也可能会抬高小剧的门槛，成本也会水涨船高。
另一方面，国家也开始对小节目剧进行监管。
。去年11月，广电总局下发了关于网络迷你短剧管理的通知，对迷你短剧的创作和审批做出了特别规定，以应对其发展迅速、势头凶猛、不规范的特点。其中明确提出，省级广播电视行政部门负责相关内容的审批，任何短节目、短剧的制作人必须取得信息网络传播视听许可证，并在广播电视部门备案。
今年6月，《网络剧发行播出管理规定》出台，再次强调了对包括小程序、短剧在内的网络剧的监管，实行备案编号和资格审查。
据介绍，今年3月，Tik Tok、Aauto Quicker等平台已下架300多个非法小程序；Tik Tok还在11月宣布，它已经删除了119部非法短剧，并处理了1188个相关账户。
2023年11月16日一天之内，Tik Tok平台就封杀了127部短剧。
整体来看，小节目剧仍处于行业发展的转型期和竞争日趋激烈的阶段。监管部门的介入可以避免其野蛮生长的乱象，有利于行业的长远发展。如何开发新的内容，增加新的变现场景，可能是小程序剧热度延续的下一个关键。
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作者：连俊翔 许涵毅 雷广涵微信编辑:安童
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