最近#买多多蔬菜宣布关闭本地生活业务#又冲上热搜。据此前媒体报道，多多购物于2023年12月中旬启动了local 生活业务的招商工作。原计划2024年2月全国首发，突然宣布关闭，耐人寻味。
从买多多看社区团购的发展
社区团购的背景可以追溯到2015年。随着社交电商平台开始兴起，社区团购也兴起。新冠肺炎疫情期间，受防控影响，社区团购迎来爆发式增长。美团优化、后团购、苏小团在这条赛道上各显神通。拼多多正是在这样的背景下进入社区团购的。
疫情期间，人们对社区团购的需求迅速增加。买多多的定位还是便宜实惠，主要模式是线上预订+次日送达+现场自提。用户只需在当天23点前下单，次日16点后到附近站点提货即可。
买菜多进入团购市场后，一方面利用电商平台的优势，拉近大量供应商与自己平台的距离，建立自己的货源优势。另一方面，买菜多不太依赖供应链体系，节省仓储配送成本，其商品价格可以低于其他平台。
经过几年的发展，买多多自2022年全国市场份额超过美团以来，一直稳坐第一。
即便如此，今天买多菜还没有整体盈利。
在品多多内部，local 生活被视为买菜多的第二条增长曲线。在电商市场增速放缓、淘宝JD.COM围攻拼多多、社区团购增长触及天花板的背景下，拼多多希望将2024年国内业务的部分增长押注在购买更多本地美食生活业务上。如今，社区团购的关注度大不如前，但规模却在悄然壮大:随着集团店业务的推广和区域版图的扩大，阿里、JD.COM等电商巨头重回战场，社区团购再次成为零售业关注的焦点。2024年，社区团购的未来仍然是一个值得探讨的问题。
什么是本地生活业务？
很多网友不理解local 生活业务的含义。其实我们日常生活常用的美团就是提供本地生活服务的典型代表。具体来说，就是将在当地有实体店的商家的信息以“网店”的形式在线呈现给用户，用户足不出户就可以浏览相关信息并进行消费，包括餐饮、美容、休闲、娱乐等，涵盖生活的方方面面。根据配送场景的不同，可以分为到店和到家两部分。像外卖这种线上送单的，是本地的居家生意；餐厅代金券、酒店代金券、电影票等线上消费、线下核销体验，就是店对店业务。社区团购与local 生活的区别在于，社区团购只提供消费者自提或次日送达的商业模式，而美团、饿了么的local 生活服务在送达速度上优势明显。
从地方生活服务看资本之间的博弈
此前本地生活组长期被美团把持，Tik Tok在2020年进入竞争。开源证券2023年10月发布的报告指出，美团和Tik Tok在local 生活领域各有优势。从平台端来说，Tik Tok“店找人”模式的核心优势是内容多元化，流量更广；在美团“人找店”的模式下，工具属性明显，用户的搜索心智得到了开发。尽管如此，local 生活依然有着巨大的市场空间，对于拼多多这种不断寻找更多资金的巨头来说，是相当不错的赛道。
按照LatePost的说法，拼多多当初进军local 生活业务的计划是主动出击。在之前的计划中，多买本地菜生活业务上线后，拼多多希望用三个月的亏损来打击美团的主营业务。如果美团甚至因为压力收缩而放弃美团的优化，对拼多多来说是好事。
至于为什么在买菜多的时候突然退出local 生活服务，艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅分析，local 生活的布局有一定门槛，美团、饿了么等玩家在与商家信息系统的连接、连接工具等方面付出了大量前期成本。作为local 生活的新平台，有很高的新进入成本让消费者适应多买菜。对于大部分商家来说，在local 生活多买菜的优势并不明显，商家很难在经营压力下与多买菜一起承担商家推广、开工时间、人力成本等风险。但这并不意味着拼多多彻底放弃了在local 生活领域的“占领”。2023年5月，拼多多旗下社区团购平台快团推出团购券等产品。在组长的帮助下，用户下单后可以到店核销消费。同时，在拼多多APP主站依然保留了“local 生活”入口。第一财经记者发现，北京的用户可以买到10个连锁餐饮品牌的套餐券、兑换券等等，比如沃尔玛、肯德基、麦当劳等等。
拼多多似乎正站在一个十字路口，看着当地万亿级的市场。可以肯定的是，local 生活业务仍然是市场细分和下沉的核心，社区团购平台不会下沉，将迎来新一轮的竞争和变革。
(海报新闻编辑高雪婷综合自第一财经、人人都是产品经理等。)
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