红星可儿又上热搜了
12月19日,红星鸿星尔克宣布向甘肃灾区捐赠2000万元物资。网友一如既往的支持他,冲进直播间从buy buy买。飞瓜数据显示,当天Tik Tok官方直播间最高观看人数为729.3万,而过去30天平均观看人数为34.6万,19日观看人数上涨22.6万。
作为对比,我们可以看看安踏,19日最高访客数19万,李宁(,18.8万!
然后有人问,为什么捐款的品牌那么多,大家都那么偏爱红星鸿星尔克?
秋香觉得人家一直在用“真金白银”证明自己!“悄悄”捐几次做个好人。
据《中国企业家》粗略统计,除了2021年让其走红的“破产”之外,还火速援助河南5000万元的资金和物资。在过去的两年里,红星鸿星尔克还向福建省残疾人福利基金会捐赠了1亿元人民币的资金和物资,在涿州洪水期间分发了物资,启动了保护大熊猫计划,并在疫情期间进行了多次捐赠。
红星鸿星尔克是如何成为当代伟大的好人的?这就要说说它的起伏了。
2000年,红星鸿星尔克刚刚从一家外资代工企业转变为一个品牌,在跌跌撞撞中成长。结果第三年就被淹了,一万多平米的厂房被淹。机器、客户产品、原材料全部泡水,损失近千万!红星现任大老板吴这样描述自己当时的感受:一片混乱,短短的一瞬间有一点绝望的感觉。
好在依靠积累的口碑和口碑,红星鸿星尔克熬过了洪水,加上北京奥运会带来的红利,整个行业迎来了上升期,进入了快速扩张的时代,红星鸿星尔克也迎来了自己的高光时刻。2005年,红星鸿星尔克上市,拿到钱后开始快速拓展渠道,线下门店超过7000家。2008年全年营收达到28.89亿!
但是好景不长!由于该行业的繁荣和激进扩张,红星鸿星尔克的许多商店在2008年开始亏损。2010年公司出现财务问题,随后陷入连年亏损,导致公司股票长期停牌。2020年,被摘牌!
有多恐怖?直到2020年,红星鸿星尔克的年营收仅为28.43亿元,亏损2.2亿元。什么概念,这个营收比08年还低。为什么?主要是我没有找到正确的方法,也确实有些运气不好。
2013年,快时尚的发展非常强劲,所以红星鸿星尔克借用了它的产品,快时尚+红星鸿星尔克运动混搭。你的产品是什么?结果就是货卖不出去,库存很多。更糟糕的是,在关键时刻,红星鸿星尔克工厂着火了。从下午到第二天,三家工厂中有两家烧毁,损失近2亿元。
从那以后,红星鸿星尔克就一直挣扎着活下去。2020年,他亏损了2亿多。结果,2021年,当吴看到河南的雨灾现场时,想起自己遭受过洪水和火灾两次毁灭性打击,感慨万千。这就是红星鸿星尔克爱心捐款的故事!此后,人们也多次以捐款占据热搜,且声量很高!
当然,也有一些声音说:红星鸿星尔克的捐款是它的营销手段,爆红的流量只是昙花一现,但还是留不住粉,产品和设计上不去,没用。
秋香认为捐赠营销等品牌越多越好。我们一点问题都没有!
对于产品和设计,吴的认知也很清晰。他曾在一次采访中提到“每个人都希望你的设计和你的产品能够快速改进。如果我不能在短时间内和我的团队在这方面有很大的进步,我会感到非常焦虑。”
这是红星鸿星尔克自己的产品和设计,有很大的提升空间。而这两年爆款火起来带来的流量,也会给红星鸿星尔克更多证明自己的机会。
最后,我给了吴一个强烈的心态给大家:“只要不趴下,教育就是积极的!”!
本文来自:博湖财经
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