红星可儿又上热搜了

12月19日，红星鸿星尔克宣布向甘肃灾区捐赠2000万元物资。网友一如既往的支持他，冲进直播间从buy buy买。飞瓜数据显示，当天Tik Tok官方直播间最高观看人数为729.3万，而过去30天平均观看人数为34.6万，19日观看人数上涨22.6万。

作为对比，我们可以看看安踏，19日最高访客数19万，李宁(，18.8万！

然后有人问，为什么捐款的品牌那么多，大家都那么偏爱红星鸿星尔克？

秋香觉得人家一直在用“真金白银”证明自己！“悄悄”捐几次做个好人。

据《中国企业家》粗略统计，除了2021年让其走红的“破产”之外，还火速援助河南5000万元的资金和物资。在过去的两年里，红星鸿星尔克还向福建省残疾人福利基金会捐赠了1亿元人民币的资金和物资，在涿州洪水期间分发了物资，启动了保护大熊猫计划，并在疫情期间进行了多次捐赠。

红星鸿星尔克是如何成为当代伟大的好人的？这就要说说它的起伏了。

2000年，红星鸿星尔克刚刚从一家外资代工企业转变为一个品牌，在跌跌撞撞中成长。结果第三年就被淹了，一万多平米的厂房被淹。机器、客户产品、原材料全部泡水，损失近千万！红星现任大老板吴这样描述自己当时的感受:一片混乱，短短的一瞬间有一点绝望的感觉。

好在依靠积累的口碑和口碑，红星鸿星尔克熬过了洪水，加上北京奥运会带来的红利，整个行业迎来了上升期，进入了快速扩张的时代，红星鸿星尔克也迎来了自己的高光时刻。2005年，红星鸿星尔克上市，拿到钱后开始快速拓展渠道，线下门店超过7000家。2008年全年营收达到28.89亿！

但是好景不长！由于该行业的繁荣和激进扩张，红星鸿星尔克的许多商店在2008年开始亏损。2010年公司出现财务问题，随后陷入连年亏损，导致公司股票长期停牌。2020年，被摘牌！

有多恐怖？直到2020年，红星鸿星尔克的年营收仅为28.43亿元，亏损2.2亿元。什么概念，这个营收比08年还低。为什么？主要是我没有找到正确的方法，也确实有些运气不好。

2013年，快时尚的发展非常强劲，所以红星鸿星尔克借用了它的产品，快时尚+红星鸿星尔克运动混搭。你的产品是什么？结果就是货卖不出去，库存很多。更糟糕的是，在关键时刻，红星鸿星尔克工厂着火了。从下午到第二天，三家工厂中有两家烧毁，损失近2亿元。

从那以后，红星鸿星尔克就一直挣扎着活下去。2020年，他亏损了2亿多。结果，2021年，当吴看到河南的雨灾现场时，想起自己遭受过洪水和火灾两次毁灭性打击，感慨万千。这就是红星鸿星尔克爱心捐款的故事！此后，人们也多次以捐款占据热搜，且声量很高！

当然，也有一些声音说:红星鸿星尔克的捐款是它的营销手段，爆红的流量只是昙花一现，但还是留不住粉，产品和设计上不去，没用。

秋香认为捐赠营销等品牌越多越好。我们一点问题都没有！

对于产品和设计，吴的认知也很清晰。他曾在一次采访中提到“每个人都希望你的设计和你的产品能够快速改进。如果我不能在短时间内和我的团队在这方面有很大的进步，我会感到非常焦虑。”

这是红星鸿星尔克自己的产品和设计，有很大的提升空间。而这两年爆款火起来带来的流量，也会给红星鸿星尔克更多证明自己的机会。

最后，我给了吴一个强烈的心态给大家:“只要不趴下，教育就是积极的！”！

本文来自:博湖财经