Tik Tok本地生活开始爆发。

Tik Tok 生活服务已经成为Tik Tok平台的“人气炸鸡”，从平台每月发布的生活服务MCN机构月度排名活动就可以看出。

在Tik Tok，没有多少固定的月度排名，除了生活MCN机构的月度排名。好吧，从2021年Tik Tok正式推出local 生活服务开始，这个排名就一直如火如荼。

这个排名之所以能长盛不衰，只能说明一个问题:对于Tik Tok来说生活服务这个超级宝还远没有用完。

当然，就Tik Tok生活服务MCN而言，Tik Tok有大量的美食博主和店主，优秀的创作者和店主比比皆是。很难进入MCN机构的月度排名。

来源：抖音生活服务公众号来源:Tik Tok 生活服务微信官方账号

首先，在Tik Tok平台参加生活服务MCN机构的月度排名活动是有条件的，缴纳一笔数额较大的保证金是前提。

其次，在过去的一个月中，MCN院校的人才应该表现良好，并获得相应的分数。只有那些人才分数前20的院校才能入选——要想从Tik Tok美食人才和生活博主的拥挤人群中进入前20，是很多人不敢想的事情。

因此，MCN机构的月度排名本身就是这些MCN机构的一大亮点。

比如2023年11月Tik Tok 生活服务MCN机构最新月度排名中，金脉中和、连连星探、葫芦团位列前三。

就拿11月排名第一的金脉中和来说，可能很多人对这个机构本身并不是很熟悉，但如果说到“陪你吃饭的老王”“美食”这样的人才，吃货们还是如数家珍。

说起金脉中和服务的品牌，有Tik Tok网络名人品牌Tims coffee，茶叶品牌COCO等。麦当劳初入Tik Tok 生活服务轨道时，“引路人”也是金麦中和:正是在金麦中和的建议下，麦当劳初入Tik Tok，策划了一场以童年回忆为特色的甜蜜超级文案，被其超级掌门人演绎得淋漓尽致。

许多人在问:为什么Tik Tok 生活服务需要这么多MCN机构？

在Tik Tok，生活MCN机构主要在做一件事:为不同的品牌匹配他们人才的不同能力，在抖音平台上孵化或推广品牌成为爆款。

这种商业形式，我们也可以称之为“探店经济”。

其实在今天的一些短视频平台，博主或者有才华的人去探店是很正常的，但是Tik Tok把探店做成这么大的产业形态还是第一次。

说起来，Tik Tok 生活服务的历史其实并不长。这项业务于2021年1月正式上线，是在粉丝的催促下“勉强”上线的。

没想到不到一年的时间，Tik Tok 生活服务以星星之火可以燎原之势，覆盖了中国近400个城市，找到了100多万家合作门店，开发了吃喝玩乐、旅游住宿、个人护理、美发等近百个细分品类。

到2023年，Tik Tok在这一市场的增长无意放缓。

Tik Tok 生活服务店走访报告2023显示，2023年1-9月，入驻Tik Tok 生活服务团购中心的人数同比增长289%。同时，今年1-9月，包括这些达人在内的Tik Tok创作者发布了12.7亿条店铺探索相关视频，分享超过104亿次，点赞超过1194亿次。

来源：抖音生活服务2023探店数据报告资料来源:Tik Tok 生活服务2023店铺访问数据报告。

在Tik Tok，越来越多的人参与到探店经济中，探店经济的规模越来越大，这与Tik Tok的支持是分不开的。

今年11月30日，Tik Tok 生活服务宣布，未来一年计划投入5亿元，帮助商家匹配更多合适的人才，同时为人才提供更多收入。这是Tik Tok in 生活服务的又一个“刺刀”。

Tik Tok敢于一举投入5亿，与生活服务市场的“无止境”增长和MCN机构的运作有很大关系。

超级分享量和超级赞量的背后，是汹涌澎湃的消费力。

其实现在很多人去Tik Tok买菜，就是针对一些美食达人的短视频。他们一般都是看美食达人的短视频，手买一样的。

能够实现超级的分享量和赞量，离不开金脉中和这样的服务商。

最新统计显示，Tik Tok平台有25%的商家通过服务商在平台上运营，服务商服务的商家月均GMV比年初增长了15倍。

这也意味着，对于Tik Tok电商来说，探店经济才刚刚起步！

如前所述，Tik Tok进入生活服务很晚，直到2021年才正式开始生活服务。当时这个市场已经有美团这样的巨头了。

不同的是，Tik Tok进入这个市场后，迅速成长为一股无人可轻视的新生力量。

据悉，到今年10月，Tik Tok的GMV生活服务已经突破100亿。虽然在体量上还是比不上美团，但同比增长已经达到25%，而且这项业务在Tik Tok才开展两年，太牛逼了！

更可怕的是，到目前为止，Tik Tok还没有真正在生活服务业务上发力！

这是因为Tik Tok 生活服务由两部分组成，一部分是团购，一部分是外卖。

2020年全年，Tik Tok 生活服务都是以团购为主。当时Tik Tok虽然也涉足外卖业务，但基本都是浅尝辄止。

在我的记忆中，Tik Tok在2021年做了一份“暖心外卖”。现在看来，这种商业形式只能算是在Tik Tok做的蜻蜓点水式的灰度测试。

直到今年8月，Tik Tok和饿了么达成合作，这才正式敲定。当时短视频+外卖的新模式也给整个行业带来了新的想象空间。当然，对于外界对Tik Tok进军外卖的说法，低调的Tik Tok表示这只是一次例行合作，外界的解读不要太深！

与此同时，在“和时间交朋友”的同时，和Tik Tok一起做外卖的伙伴也在不断壮大。除了饿了么，达达、闪送、顺丰城都加入了Tik Tok 生活服务团队。

到今年9月，Tik Tok已在全国20多个城市开展配送业务，包括京、上、成、深等一线或准一线城市。目前业务发展挺好的。

来源：抖音生活服务2023探店数据报告资料来源:Tik Tok 生活服务2023店铺访问数据报告。

当然，就在Tik Tok的服务扩张到极致的时候，一方面老大哥美团也有所动作，另一方面其他新玩家也在发力冲进来。

几股力量的冲击，让本地生活服务市场充满了更多的变数。

今年以来，美团作为生活服务市场的王者，其直播力度明显加大，并以“神点播”、“神券节”等营销活动吸引越来越多的商家到美团进行直播。

今年3月，口碑并入高德地图，高德地图的流量涌入阿里的local 生活板块，让阿里local 生活的后期增长更加值得期待。

此外，腾讯推出了微信小程序“门店外卖”，拼多多APP开放了“本地生活”入口，Aauto Quicker APP也出现了“团购优惠”界面。

很显然，对于本土生活万亿级的市场，很多人都不愿意看着别人称霸，所以哪怕只是来占一个地方，也是在宣告自己的存在。

前面是美团的山，后面是Aauto快一点和拼多多，Tik Tok真的能就地反击生活？

对此，生活服务总裁朱回答:生活服务是十几万亿的广阔市场，真正线上完成的比例其实很小，远没有到存量竞争的地步。

如果你不说这还是圈内人的话，

对于生活服务市场，我们很容易以“过万亿”来传递，而真正的大师们则是精确到“十万亿”的级别，看到这个市场不断瓜分的餐饮、酒店、影院等不同的市场。

寓意:Tik Tok 生活服务年收入100亿，还是只是开胃菜？

作者|赵云鹤