人民日报|作者范家元季芳
参展商(左)在2023中国国际体育用品博览会上与观众交流。曾德蒙摄(影像中国)核心阅读
下班后去健身房锻炼，周末约朋友看场球赛；夏天冲浪，冬天滑雪...现在运动健身正在成为很多人的生活方式，体育消费也在增加，体育产业也在壮大。即日起，本版将推出“体育消费持续向好”系列报道，聚焦推动全民健身取得的丰硕成果，捕捉瞬息万变的行业发展趋势。看着体重秤上逐渐变化的数字和镜子里更加健康的身影，彭女士非常开心。“整个人更有活力了，也更自信了。”她今年26岁。她平时工作压力很大。再加上她爱吃零食，身体趋于亚健康，所以有健康管理的需求。
从简单的健美操到器械训练，从减脂减肥到健康塑形，彭女士的身体机能在两年的时间里有了很大的提升。如今，彭女士在体育方面的消费已经达到平均每月2000多元。
近年来，体育消费市场呈现出多元化和品质化的趋势，反映了大众日益增长的健康需求。另一方面，优质体育产品的充分供给有利于体育消费潜力的持续释放，助力经济增长。
消费者越来越愿意为锻炼和健身买单。
今年“双11”前夕，彭女士果断续办了年度健身卡。“健身运动贵，我越来越愿意为健康买单。”她认为体育消费是值得的，不仅能改善身体状况，还能让人拥有积极生活的心态。在这个“双11”，彭女士健身房的销售业绩比去年有所增长，老用户续费占总销售额的80%以上。“服务是有价值的，用户会买单。”健身房副总经理刘易斯(Lewis)表示，“看得见的健身效果和专业的健身指导是影响用户健身消费的关键。"
在上海体育大学副教授张看来，“自我满足型消费”正逐渐在体育用品服务市场发力。“年轻消费者，尤其是女性消费者，愿意为自己的健康和美丽买单，运动健身日益成为生活方式，带动了相关品类的增长。”张对说道。
今年第六届中国国际进口博览会(CIIE)上发布的《2023年中国消费者洞察》和《2024年展望》显示，未来一年，18-34岁的消费者愿意将18%和26%的可支配收入用于健身和保健项目。对此，张表示，随着消费者越来越理性务实，感性消费和冲动消费有所减少，大众愿意在可承受范围内为提升生活品质买单。
从业者丰富消费场景，推动行业增长。
在中国国际进口博览会(CIIE)体育用品及赛事区，几名体验者手持“大号乒乓球拍”，通过打网球将一个塑料球击过球网。这是今年越来越受欢迎的运动——颠峰球，也是第六届中国国际进口博览会(CIIE)最受关注的体验项目之一。场地周围，摆放着运动鞋等相关装备。连续五年参加中国国际进口博览会(CIIE)的体育用品品牌SKECH的主要产品和应用场景相辅相成，希望与消费者建立更紧密的互动。以中国国际进口博览会(CIIE)为平台，进行产品首秀，是越来越多国际运动品牌的选择。“中国的体育消费市场正在蓬勃发展，我们重视服务好中国消费者。”斯凯奇中国销售与运营副总裁游亮说。
在中国国际进口博览会(CIIE)举办期间，2023年国际篮球博览会在福建晋江举行。在为期五天的展会期间，占地35000平方米的展区汇集了九大行业参展，吸引了20多家赞助商和合作伙伴，观众超过30000人次。
被誉为“中国鞋都”的晋江是全球重要的运动鞋服产品生产基地，鞋服产业集群规模超过4000亿元。其中，篮球鞋及相关产品的生产和销售发挥着重要作用。“篮球博览会是一个向买家和消费者展示的机会，同时深入了解市场趋势和消费者需求。”金陵体育总经理李建刚说。
对于行业而言，会展是连接供需、流通、消费的重要平台。基威体育咨询有限公司负责人张庆表示，体育会展为企业提供了展示新技术、新产品、新服务的舞台，也可以聚合人流、商流、信息流，助力多业态融合发展。
各地采取各种形式的鼓励措施。
盘点今年“双11”，线上平台和线下商家都推出了丰富的促销活动，体育消费市场表现不俗，多个本土体育用品品牌销售额过亿。JD.COM数据显示，滑雪产品成交额同比增长6倍以上，骑行产品成交额同比增长3倍以上。JD.COM服饰相关负责人表示，从数据来看，露营、骑行、徒步、垂钓成为最受欢迎的四大户外活动，专业化、功能化、便携化、设计感成为户外运动消费新趋势。户外运动消费快速增长，相关产业政策效应持续显现。一年来，从《户外运动产业发展规划(2022-2025年)》到《关于恢复和扩大体育消费的工作方案》，各地纷纷出台鼓励和促进体育消费的政策，多地因地制宜举办体育消费季、线上体育消费节等多种形式的消费促进活动。
今年8月，北京市体育局举办了“8·8北京体育消费节”。JD.COM同步推出线上专场，通过线上团购、线上比赛、线上预订场地等不同板块，吸引了运动鞋服、运动健身、户外装备等多种厂商。JD.COM数据显示，赛事期间，63个体育类目成交额同比增长超100%，场馆预订量同比增长超30%。
此外，我国体育消费的趋势已经越来越明确，从实物型消费向服务型、参与型消费转变。张表示，随着数字时代的到来，不仅体育消费本身的内容和意义不断丰富，体育产业与其他产业交叉融合的特征也日益明显，产业发展更具活力。
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