Z世代将文化潮流带回古代，通过国学和乡土气息重建了一种稳定而真实的幸福感。他们强调个性化、多元化和现代化的社交体验，通过在线社交拓宽朋友圈，并递上“社交名片”，快速结识对方。

2023年，Z世代将以32.1%的最高比例成为世界上人口最多的一代。他们的文化、娱乐、科技和社会化趋势是什么生活？近日，电通创意发布了2024年Z世代趋势报告。

带着传统文化双向奔赴中国是顶流。

Z世代的文化是一个轮回。怀念过去，他们将文化潮流拉回到远古早期，并用国学、乡土气息、童真想象和复古元素构建记忆中稳定而真实的幸福感。

热血觉醒的Z世代，高举“中国流量是顶流”的文化身份口号，双向奔赴传统文化。他们越来越意识到中国传统文化的价值。八段锦、周易和中医等祖先文化再次流行起来，哔哩哔哩的八段锦教学视频数量达到1336万。安塞腰鼓进入南京信息工程大学体育选修课，长沙理工大学城南学院也开设了周易选修课。

Z世代保护文化版权的意识较强。两年前，迪奥马面裙事件受到严重关注，微博话题吸引了7.3亿关注，引发年轻一代在全球范围内开展文化归属的大众教育，同时率先启动文化自救。马面裙配学士服的毕业礼服引领了潮流。

与此同时，将传统中国元素与现代艺术相结合的新中国美学已回到食物链的顶端。2023年开年，郭曼执导的《中国奇谭》播放量突破1亿元，豆瓣9.5的高分显示出新中国风对Z世代有着强大的吸引力，《唯此为青》等中国美学作品也风靡年轻一代。小红书上有833万条关于“新中式风格”的笔记，其中中式装饰、穿着和化妆引领了新的时尚潮流。2022年，淘宝“新中式风格”搜索量环比增长超380%。

欣赏和拥抱“接地气”。世界上最美味的味道是土味。

Z世代对土味的热爱不是为了评判丑陋，而是从内心欣赏和拥抱接地气的真理生活。

Z世代人喜爱的土味实际上是接地气的地道风味，地域特色明显、氛围浓郁的地方文化成为土味的主要来源。每个赛季都很强的云南选手依靠“恐龙抗狼”和“云南说唱”让“云南土味情怀”走出云南，在Z世代流行起来。

土味不再是中年人的专利。它以其直白的内容，洗脑和土味的氛围成功地进入了Z世代，过去被认为是土味的文化内容重新浮出水面。29岁以下的人占《凤凰传奇》搜索人群年龄分布的42%。拥有土味DNA的椰树品牌也凭借独特的土味直播吸引了年轻人的关注，仅10场直播就为官方账号引流了37万粉丝。

长得丑不如长得美。Z世代可以获得乡土美学的萌芽和生命力。2023年，淘宝“年度丑陋大赛”在网上受到500万网民的敦促，全年主动搜索“丑陋事物”的人数增长了9倍。这些真实的土壤其实给年轻人带来了最简单的快乐。

土味幽默有很强的感染力，路人破圈甚至走出国门。该短视频平台举办了一场比赛，吸引来自世界各地的大学生加入当地的狂欢节，并将“挥花手”带到了世界各地，吸引了5.3亿次观看。就连“我姓史”这种粗俗的称呼也在国际上广受欢迎。国外用户用这种神奇的背景音乐发布了超过100万条土味抖音视频，甚至“123溜走”等来自东方的神秘咒语也风靡欧美美妆圈。

智能生活不是梦。在线社交拓展了世界。

作为一种新的生活元素，人工智能重构了Z世代的生活，他们之间的“爱恨情仇”一触即发。Z世代正在远离更高效的生产体系，进入更高维度的科技体验，但它也面临着一场新的人机大战。

Z世代将他们的生活零碎信息托付给一串代码，智能生活不再是梦想。如今，更注重自身健康的Z世代得到了智能手环和手表的加持，它们有利于在危险的环境中“进化”出一系列“人体仪表盘”。起床后和睡觉前，Z世代正在用新的“器官”监测其“生命体征”。Z世代似乎正在慢慢学会与它的“新器官”和谐相处。预计2025年中国消费级智能可穿戴设备市场规模将达到1110.5亿元，Z世代的“进化”不容小觑。

Z世代小时候期待着进入霍格沃茨，长大后在家里追求“黑科技”。如今，集成前沿技术的智能家电有着广阔的市场需求。毕竟，一个快速的命令就像魔法一样改变了这个家。这些主场魔术在社交平台上产生了数百万次互动。数据显示，预计2024年中国智能家居市场销售额将超过5300亿元。从2023年2月智能家居App月活跃用户规模来看，国内一款智能家居系列产品的用户规模达到6686万，“神奇管家”走进了更多年轻人的家中。

Z世代玩科技新功能，由手指肌肉运动感知控制的智能手表，开发手势触发特效的社交应用程序以及柔性环形鼠标都受到他们的疯狂追捧。他们期待着有一天人体成为最通用的操作系统，而不依赖于其他硬件。

科技的不断发展和各种在线社交产品为Z世代提供了一个聚集、互动、重获认同和陪伴的载体，使他们的心理和情感需求能够立即得到回应。据统计，83.6%的Z世代用户社交活跃，中国近70%的Z世代用户使用在线社交网络扩大朋友圈。

先交朋友，出示社交名片，快速高效地找到合作伙伴。

花名、人物设计、MBTI、互联网坐标等构成了Z世代的社会名片..每个人见面的第一件事是交换他们的社交名片，如MBTI和星座，甚至将它们作为求职和恋爱的标准。Z世代很想知道他们到底是谁。他们通过这些社交名片来判断和认知自己和外界，从而找到更适合自己的圈子。此外，Z世代还在互联网上进行各种“诊断”，用知名影视人物或常见符号准确表达其现状，就像“今天是罗宾逊，明天是苏培盛”一样。

年轻人的社交方式注重短、平、快，高效寻找伴侣，快速建立社交联系。在蓬勃发展的暗恋文化中，不仅是爱情，任何一眼就能定格的东西都可能成为他们的暗恋对象。另一方面，短平快社交的增长体现在“朋友的代餐-伴侣”的兴起，这种模式专注于“垂直领域”和“精准陪伴”，因为他们有相同的兴趣爱好，他们真诚地面对彼此。在短视频平台上，“饭拍档”话题播放量为74.5亿次，“游戏拍档”播放量为62.8亿次。根据一项调查，超过60%的年轻人明确表示愿意寻找伴侣。

爱猫人士加入了“猫门”，而喜欢吃某个品牌快餐的人则加入了“麦门”...加入“X门”已成为当代z世代的一个流派，“X门”的出现不仅是年轻人寻找有自己爱好的群体的一种方式，也是区分他们是否是“自己人”的一个标签，甚至可以创造许多在群体内专属的表达和交流方式。

Z世代之间产生了一些新的社会关系，如直接朋友，用来形容自己选择的好朋友。一般来说，直系朋友属于核心朋友圈，属于婚前财产，是无血缘关系的亲属。歌手毛不易在综艺节目中用它来指代他的好朋友。因此，网民还衍生出了“直接朋友”（与大朋友一起玩长大的朋友）和“旁系朋友”（通过他人介绍间接认识的朋友）的概念。除了投资亲密关系外，年轻人还愿意加深手头的友谊，并从朋友中选择家人相爱。

文/记者陈思

来源:北京青年报