春节期间气温明显回升，杭城冰雪游火热。
西湖区灵山景区，青山碧波环绕，在数百平方米的冰雪狂欢中有着北国风光。“我们已经堆了一个雪人、一个冰雕小屋等。孩子们玩雪玩得很开心，年轻人会拍照和转圈圈。”该项目的负责人胡玉辉提到，网上购买早鸟票的速度很快，这一波由“二宾”激发的创意产生了良好的效果。
在100公里外的桐庐李胜贤滑雪场，一条“长龙”在雪道上飞舞，然后“飞”下山。12名滑雪教练托起一条“龙”，这种“龙飞雪舞”让游客大饱眼福。去年冬天，“二宾”出名了，这股热潮从北到南席卷而来。就连“冷资源”相对匮乏的浙江，也在“热雪沸腾”的冰雪经济中分一杯羹。杭州等南方城市冰雪旅游消费规模大幅增长，滑雪场、滑冰场、冰雪乐园等项目全面开花。去年11月和12月的消费力比2022年和2019年同期增长了323.5。（数据来源于《2024中国冰雪旅游消费数据报告》）
谁在南方轰轰烈烈的造雪运动中尝到了甜头？新流量从哪里来？杭州的冰雪产业链进展如何？记者带你探寻冰雪之下的秘密。数据激增，谁在冲？大量年轻人成为滑雪的尝鲜者。宋洋于2021年开始接触单板，并于次年在浙江大学管理学院成立了一个滑雪俱乐部，以吸引校友加入。“去年，有很多学生加入了这个小组。俱乐部里有很多滑雪爱好者，他们没有基础也可以报名。”他组织协会在杭州周边开展滑雪活动。两个主要的滑雪场，临安的大明山和桐庐的李胜贤，经常去那里，最远去了东北。“团队迅速发展到500多人，大部分还是我这样的学生。”
记者身边有不少资深滑雪爱好者。每年到了雪季，老朱都会预约直飞亚布力，亚布力是中国最好的滑雪场之一。“去东北滑雪就像吃生猛海鲜一样，想吃就吃，但不能忍受被做成这样。”例如，老朱经常去两个滑雪场，临安和桐庐。硬件上有差距，但很方便，随时可以“解渴”。“对于一个老手来说，当你到达大明山时，你将直接进入高级道路。”两者都被称为“先进道路”，但南北差距不小。宋洋已经做了一些研究，但由于场地和资源的限制，南方滑雪场的道路分隔标准尚未标准化。“例如，南北之间的长度、坡度、弯道和地形丰富度有很大不同。安吉‘尚云草原’滑雪场最长的雪道有600米，但北部有很多中高档雪道。”他说，杭州的这两个滑雪场作为普及滑雪和与新手合作的角色，为推动冰雪经济做出了巨大贡献。
大明山滑雪场，5条雪道，初级3条，中、高级各1条，可容纳6000人同时滑雪。今年元旦期间，客流量超过1.7万人次，创历史新高。“日均1500人次，周末翻倍。”负责人汪晓洁说。起步稍晚的生仙里滑雪场热度同样高，去年雪季超8万人次，今年春节前已超6万人次，增量不小。
南方的“小土豆”也可以在家里沉迷于滑雪。记者从浙江省体育局了解到，全省共有18家滑雪场。2022-2023雪季参与体育运动人数达168万人，同比增长17.77%，总产出4.73亿元，同比增长25.80%。该局预计，2023-2024年雪季，全省滑雪人数将达到200万人次以上，消费量将比去年同期增长30%以上。
预计将于2025年年中亮相的临安启迪冰雪荣耀城项目增强了人们对这一判断的信心。总投资约30亿元，总面积约180亩，建成后将成为全省规模最大、雪道落差最高、雪道最长、沉浸式冰雪体验项目最丰富的室内冰雪乐园。各显神通，花式拉客哪个好？
“只靠狂欢玩雪有点单薄。我们的主要项目是滑冰。”胡玉辉说，春节期间，灵山景区建成了一个约600平方米的人工冰场，平均厚度为15厘米，每天都在制冰。“穿冰鞋就像在松花江上滑行。家长和孩子参与最多，冰球比赛将定期举行。”
滑雪场也憋着“大招”——大明山滑雪场今年从哈尔滨请来200多名滑雪教练，将“二宾”服务送上门。初学者小秋邀请二斌的教练裴浩在一个小时内在初级赛道上独立滑冰。“技术好，很幽默，这200元太值了。”小秋很开心。24岁的东北滑雪专业学生裴浩今年也留在大明山过年。“不是一个人，教练们一起来。”看到南方越来越多的人接触冰雪运动，他很高兴自己能发挥自己的作用。在下雪的季节，他可以赚2万元左右，这相当令人满意:“过年教练还休息一天，我们兄弟俩去山脚吃了一顿暖锅，太美了。”
或许因为他们的热情，大明山滑雪场今年的生意更好了。“元旦后，滑雪场加购了500多副雪板，现在单、双板有4000多副。”汪晓洁说，为了能给游客提供更佳的服务体验，头盔、雪服、雪镜等配套用品全部用品牌货，更耐用、安全，“另外，我们还配备了200多名工作人员，响应更快速、服务更周到。”
为了拥抱年轻人，李胜贤滑雪场大力升级餐饮和体验场景。你可以选择咖啡和奶茶、在线名人餐车和特色小吃。“滑雪是一项消耗大量能量的运动。当你流汗而肚子空空的时候，吃得好是非常重要的。餐饮也是消费的一大驱动力。”负责人卢彦峰说，他还打造了东北风市集、民族风二次元等沉浸式场景，“跟上年轻人的节奏。”
有人顾虑，滑雪场会不会“下饺子”？排队时间占大头？为了减少游客等待时间，大明山滑雪场这两年新建了一条拖挂索道替代原有索道，同一车厢可乘载人数由6人增至8人，每小时可运载2000人。有人担心滑雪场会“下饺子”。排队时间占用很多？为了减少游客的等待时间，大明山滑雪场近两年新建了一条牵引式索道来替代原有的索道。同一辆车的乘客人数从6人增加到8人，每小时可以运送2000人。
“这意味着用电需求大大增加，保障用电成为提高优质服务的先决条件。”王晓杰说，为此，滑雪场为国网杭州供电公司量身定制了用电方案，采取“变电站+变压器”双扩容方式，增加滑雪场所在变电站的容量。“即使是为了应对春节等滑雪高峰期，也能更加舒适。”此外，游客服务中心还建设了50个新能源汽车充电桩，路漫漫其修远兮，充电无忧。
雪中掘金，冬天生火。
滑雪产业发展得好不好，可消耗的数据是最有说服力的。“迪卡侬的雪鞋都卖完了。”去年年底，滑雪运动火爆，网友眼中的“性价比之王”迪卡侬成了香饽饽，很多门店的相关装备都卖断货了。迪卡侬大观店，有网友在社交平台上留言，二楼滑雪装备区缺货。5个价位档口、149元、99元和69元档口的滑雪手套全部被抢光，甚至连模特身上的滑雪帽和手套也被买走。
宁波茂森体育用品有限公司，为浙江省内多家室内、外滑雪场提供专业滑雪板，也包括杭州的雪场。“往年主要做外销，这两年国内市场行情明显上来了。”该企业负责人提及，看好国内滑雪市场增长潜力的同时，明显感觉到同行竞争的压力，“雪具关乎安全，不能只打‘价格战’，质量过硬才是首位。”
冰雪运动的蓬勃发展为上下游产业链创造了机遇，除了上游的装备制造领域，依托滑雪场的本地旅游也逐步大放异彩。“去年雪季营收约在2800万元，今年门票、雪具、餐饮等营业额均有一定幅度提升，突破3000万元希望很大。”路彦峰说，以点带面，生仙里项目让属地合村乡的百姓们坐上了共富列车。
“生仙里采用薪金+租金+股金的村企共建模式，村民既是股东又是企业员工，共享成果。”合村乡有关负责人统计，滑雪场直接经济收入超8000万元，在滑雪带动下，生仙里景区2023年全项目累计接待游客超过100万人次，旅游营收超亿元，吸纳3000余人投入旅游行业中。“李胜贤采取工资+租金+股金的村企共建模式，村民既是股东又是员工，共享成果。”据合村乡相关负责人统计，滑雪场直接经济收入超过8000万元。在滑雪的带动下，李胜贤景区整个项目2023年接待游客超过100万人次，旅游收入超过1亿元，吸引了3000多人投资旅游产业。
对于游客来说，最明显的变化是从突击队式的“滑雪一日游”变成了悠闲的两天三日游。2020年滑雪场刚开业时，镇上的民宿不到50家，现在有100多家民宿和农家乐，每年带来1000多万元的收入。“雪原不仅带来了人气，还聚集了村民的财富。”卢彦峰说，这也间接为全乡提供了100多个就业岗位，小村庄在“雪中淘金”中越挖越深。
回头看，北京冬奥会后带动3亿人参加冰雪运动的长尾效应、运动装备产业集群的支撑、人们对运动多元化的渴望，再加上“尔滨”出圈走红，都让浙江冰雪经济持续攀登，冰天雪地中亦能掘金！回过头来看，北京冬奥会后带动3亿人参与冰雪运动的长尾效应、体育装备产业集群的支撑、人们对体育多元化的渴望、“二斌”的走红，让浙江的冰雪经济持续攀升，冰天雪地里也能开采出金子！
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