又是本地生活浪。

1月4日，CBN记者从拼多多相关工作人员处了解到，拼多多本地生活业务已经关闭，拼多多项目正常运营。此前有媒体报道称，多多购物已于2023年12月中旬启动local 生活招商，多多购物的local 生活项目原计划于2024年2月在全国上线。多买点吃的。本地生活业务此时关停，算是突发。

拼多多已经局部“撤退”生活，对于这个万亿级的市场，似乎有着更为谨慎的算计。但同时，Tik Tok、美团等。仍然在这条赛道上发挥出色。对于从业者来说，local 生活的故事依然惊心动魄，引人入胜。

拼多多“退”了一步。

刚刚进入2024年，品多多选择关闭买菜多的本地生活业务，似乎耐人寻味。之前我已经在国内多个省份试水过本地生活业务，招聘过本地生活供应商。物品包括餐厅券、酒店券、景点门票、电影票等。，并采取了零佣金的合作模式。商家只需缴纳押金即可入驻。

在招商阶段，拼多多可能会在多买菜和发展当地生活业务的前景上有一些变化。电商分析师、海豚智库创始人李成栋对第一财经记者分析，在本地多买生活食品可能是基于多方面的考虑。从战略角度来看，local 生活对于买多多的市场规模可能并不乐观。虽然local 生活的市场规模大，但是在买多多扎根的县镇下沉市场，local 生活的市场规模可能并不大。同时下沉市场的local 生活还处于早期。同时，在下沉市场的用户资源和消费场景的竞争中，Tik Tok和Aauto Quicker在local 生活领域比买菜更有优势。

艾媒咨询集团CEO兼首席分析师张毅分析，local 生活的布局有一定门槛，美团、饿了么等玩家在连接商家信息系统、连接工具等方面付出了大量前期成本。同时，它也有很高的新进入成本，以使消费者适应作为本地生活的新平台购买更多的食物。对于大部分商家来说，买菜多的本地生活优势并不明显，商家在经营压力下很难与买菜多一起承担业务推广、启动时间、人力成本等风险，这可能是拼多多停止本地生活投资，放弃这项业务的原因。

但这并不意味着拼多多已经完全放弃了在local 生活领域的“占领”。2023年初，拼多多旗下的团购平台快团低调推进本地生活业务，在餐饮、娱乐、美妆、住宿等领域招商。5月快递团推出团购券等商品，商品由团长带。用户下单后，可以去门店核销消费。

同时，虽然买菜多关闭了local 生活项目，但是在拼多多APP的主站中仍然保留了“local 生活”入口。今年7月，拼多多在其App中推出了“Local 生活”入口，位于首页“充值中心”按钮的细分位置。目前主要销售与食品相关的特色餐饮券和下单服务，由商家提供。

记者发现，北京的用户可以购买沃尔玛、肯德基、麦当劳等10个连锁餐饮品牌的套餐券和兑换券。在入口，其中销量最高的Luckin咖啡券标价10.18元，说明放了10万+张，放了3张售价277元的哈根达斯蛋糕券。从结果来看，拼多多对该栏目的流量支持和品牌介绍似乎并不积极。

拼多多似乎正站在一个十字路口，看着当地万亿级的市场。

危险又迷人的土豪生活

Local 生活大蛋糕一直是互联网巨头密切关注的。

前瞻产业研究院数据显示，2021年中国互联网本地生活服务行业线上市场规模将达到26179.2亿元，预计2025年中国互联网本地生活服务行业市场规模有望达到4万亿元。同时，根据艾瑞数据显示，2021年本地生活市场线上渗透率仅为12.7%，这也意味着市场仍有很大的发展潜力。

此前，本地生活长期由美团主导。虽然Tik Tok从2020年开始就凭借短视频积累的巨大流量加入了local 生活的竞争，但是local 生活赛道的市场空间依然在增长，这对于不断寻找新量的巨头来说还是相当不错的。交银国际在2023年5月的一份报告中称，本地生活的竞争环境在市场空间和玩家数量上优于电商，行业规模将随着Tik Tok和美团的良性竞争而继续扩大。

开源证券2023年10月发布的报告指出，美团和Tik Tok在local 生活领域优势不同，对用户和商家有差异化价值。从平台端来说，Tik Tok介入本地生活为了平衡内容生态，实现流量，“店找人”模式的核心优势在于内容多元化，流量更广；在美团“人找店”的模式下，交易工具属性明显，用户的搜索心智得到了开发。目前Tik Tok用低价策略培养用户心智，美团在用户评价和反馈机制上更胜一筹。

“我看好local 生活赛道的前景。毕竟这是消费刚需，行业也在从一家独大走向多元化。”在云南一家本地生活服务商工作的王新(化名)告诉记者，他看到了本地生活市场未来更多的可能性。

但是，对于从业者来说，这条赛道并不是完全甜蜜的。“局部生活价格战愈演愈烈。”王新介绍，在云南，一份价值150元的套餐，包括一大份炒鸡、炒黄瓜、家常豆腐和两份米饭，在美团、大众点评直播间只要21.9元，一份两人自助烧烤价格低至39.9元，很多商家“亏本经营”

王新介绍，从进入本地市场生活开始，Tik Tok就强调全网最低价，再加上平台的佣金、到店成本、第三方运营成本，留给商家的利润空间很小。在Tik Tok的冲击下，美团也开始了短视频、直播、团购补贴等，冲击了Tik Tok本地生活交易和核售，双方的价格战也随之升级。“Tik Tok每个新商家的价格都已经极低了，然后平台又在冲低价，价格几乎接近供应链成本价。”王新透露。

但互联网的本土生活“魔力”还是令人期待的。李成栋观察到，许多医疗美容机构把它们放在Tik Tok的货架上，价格比日常价格低30%。“压力很大，但Tik Tok可能会带来增量，短时间内有爆发的能力。”李成栋认为，在local 生活平台上，有很大的可能性商家愿意长期参与低价竞争。王新还表示，虽然商家的利润空间受到挤压，但Tik Tok可以解决短期店铺曝光和爆款的问题，美团可以帮助商家长期运营，并在互联网上加入本地生活线上市场，这仍将是很多商家的选择。

无论是对于平台、商家还是服务商来说，激烈的竞争和成长的可能都放在了“吃喝玩乐”这个局部万亿级的市场上。拼多多撤退了，但是局部生活战局在持续上升。(图片来源:第一财经)