来源:蠕虫的创造力一向擅长打持久战的我，多买了蔬菜，暂停了本地生活生意。近日，拼多多社区团购业务买多多的local 生活项目于2023年12月暂停。
按照原计划，买多多的local 生活项目预计将于2024年2月春节后在全国上线，由拼多多联席CEO赵家珍牵头。这个项目的招商内容包括餐厅券、酒店券、景点门票、电影票等。，它将开始突破美团和Tik Tok的弱三线下沉城市的重点。
时代财经从品多多内部人士处了解到，目前，只做买菜多的local 生活业务已经关闭，买菜多项目仍在正常运营。
一位采购人员告诉时代财经记者，许多区域经理转向穆特团队，只留下一个小型精简机构继续运营社区团购业务。但时代财经在Boss直聘搜索中发现，拼多多目前仍在招聘local 生活BD，工作主要包括考察、评估、洽谈与餐饮、休闲娱乐类商家的合作。
品多多针对本地生活？
经过三年的混战，社区团购的竞争暂时告一段落。曾经，同样旅程的第三组生活，同样经历的第十组，盛兴·游喧相继被休息，他们买了更多的蔬菜，美国组更倾向于最终成为头部选手。
迄今为止，这场斗争的代价也是显而易见的。据媒体报道，两家社区团购业务尚未盈利，目前买菜多的亏损率在个位数，美团优化也面临盈利压力。
最新财报显示，包括美团游喧在内的美团新业务板块营收为188亿元，同比增长15.3%，但营业亏损仍超过50亿元。随着社区团购市场的竞争进入平稳期，我们应该通过多买菜，选最好的团来逐步调整方向。买菜多了部分员工转向拼多多新业务，包括本地生活和电商；美团优选升级为大象超市，加上实时零售的赛道。
买菜多的退出，并不意味着品多多在当地彻底缺席生活，品多多早已低调布局门店业务。2023年3月，拼多多旗下快团正式在当地招募服务商生活。团购业务集中在上海、北京等一线城市，品类以餐饮为主，包括住宿、娱乐、美容美发、生活服务等。
上海快递集团负责人魏力在首页设立了团购专栏。两三个月内，单个链接的关注人数近千人。
“价格低带来了一定的流量，但可选套餐也有限。很多商家也在观望，附近商圈参与的商家不到10家。”魏丽告诉时代财经。
“过去一年，拼多多在跨境电商营销费用上投入很大。现在如果全力以赴进攻不熟悉的地区，实施起来风险更大。”当地生活从业者陈伟告诉时代财经。
外来人员频繁闯入当地生活
Local 生活无疑是一块诱人的蛋糕。根据艾瑞咨询的数据，预计到2025年，中国本地生活服务市场规模将增长至35.3万亿元。
百团大战之后，美团长期把持着本土生活霸主的位置。外地人对这个市场垂涎已久，不断打入本地生活，竞争态势发生了变化。
Tik Tok和美团频频出招，双方竞争变得激烈。官方报告显示，2023年，Tik Tok 生活服务平台总交易额增长256%，覆盖370多个城市，合作门店数量超过200万家，较2021年GMV增长7倍；小红书也开始渴望local 生活。去年4月底测试团购功能，宣布三个月内推出探店合作中心。首批开放开店合作的城市包括北京、上海、广州和深圳。Aauto quicking Local生活与同程旅行达成合作，后者为Aauto quicking Local生活版块提供旅行产品，来自Aauto quicking平台的流量触达更多人群；就连高德地图也来分一杯羹，推出了“高德秒送”业务。
面对各种力量的集中追击，美团展开了持续的防御战。4月，美团推出外卖直播。7月初，直播升至一级入口，当月直播GMV达到5-6亿元。外卖直播开始半年后，美团直播的月GMV已经达到20亿元量级。
一位餐饮商家告诉时代财经记者，美团直播在转化率和用户创新方面效果突出。“进入美团直播的消费者往往有非常明确的外卖需求，所以产品成交率会更高”。
美团发起人王斌感觉公司又回到了战斗状态。在众多竞争对手中，Tik Tok是最大的威胁，球队需要每天向Tik Tok在当地的最新动态生活看齐。
王斌告诉时代财经，对他们来说，2023年最大的变化是，业绩指标将从续商户数变为商户交易量数据。据他介绍，如果商家参与直播，达到规定的交易量，平台的佣金费用会相应降低，同时会为商家提供流量和广告位。
“整个2023年，公司更关心的是商家能否在平台上活得更滋润。在新的直播场景下，效益好的商家整体交易额提升了20%-30%。”王斌告诉时代财经。
“Tik Tok的团购更适合短期单量爆发。商家要想长期运营，还是要关注多个本地生活平台的运营。大众点评在搜索类别上做到了极致，而Tik Tok的团购是靠视频推广的。这些都是企业不能失去的领域。”陈伟告诉时代财经。
专家多，竞争焦虑。本地生活行情短时间内很难有输赢，走势依然充满变数。虽然买菜多暂时不会上扑克桌，但是土豪生活之争还会继续。
(文中采访对象均为化名)
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