《2023年国民收听趋势白皮书》发布。

生活场景中的“耳朵经济”记者尹坤新华社媒体融合制作技术与系统国家重点实验室、喜马拉雅音频分享平台联合发布《2023年国民收听趋势白皮书》。白皮书显示，科技的快速发展带来了人们收听习惯的巨大变化，音频内容和技术正以独特的优势深刻影响着人们的生活方式和精神世界。

音频用户更注重学习和阅读。

白皮书显示，在喜马拉雅平台上，2023年人均播放专辑数达到19张，其中人均听8.8本有声书。

从用户画像来看，音频平台受到不同年龄段用户的喜爱。其中三线城市用户的收听量已经超过一线城市。有声书、亲子听、互联网大学、播客成为2023年全民听的关键词。

白皮书指出，相比互联网用户，音频用户更注重知识学习、阅读体验和互动交流。其中，音频用户对电子阅读和电子书的使用比全网高出近30%。这意味着音频平台和内容创作者需要更好地了解用户趋势和市场趋势，并提供更好的质量和个性化的音频内容和服务。

“减压放松”和“缓解焦虑”是人们选择听音频的主要原因，占64%。24.6%的用户听音频是出于“学习提高”和“获取新知识”的目的，排名第四。49%的受访者倾向于睡前听音频内容。52.9%的创作者愿意将作品制作成音频版，这也说明大部分创作者对制作音频版持积极态度。

随着AIGC(人工智能生成内容)的发展，喜马拉雅平台数据显示，2023年，AIGC专辑数量较2021年增长8倍，播放量增长353%。年人均AI专辑数超过6张。对于创作者来说，为了节省时间和提高效率，62%的创作者尝试过使用AI工具创作音频。然而，用户对AIGC音频内容持中立态度，认为它方便阅读和音频阅读，但还没有达到与真人相当的水平。

对高质量有声读物和有声戏剧的需求增加了。

不同年龄段的音频用户在内容偏好上存在明显差异。白皮书显示，18-25岁用户倾向于听二次元动漫内容，26-30岁用户热衷于听单人讲座和访谈，31-35岁用户倾向于听直播节目，50岁以上用户更喜欢听健康类节目。从内容需求来看，年轻人比中老年人更关注心理健康，18-35岁人群对心理疗愈内容的需求强烈，占比超过46%，比36-50岁人群高出21个百分点。

白皮书显示，喜马拉雅有声小说近60%的用户看书时间超过四年，每周听书时间超过六小时。音频用户对优质内容的需求越来越大，尤其是在有声读物和有声剧领域。他们期望好书能有出色的表现。

有声书主播参与影视IP原创音频剧的演绎，满足了有声书用户的期待。平台数据显示，很多经典剧的IP改编的音频剧受到用户欢迎。比如《宫中皇后》的音频剧播放量已经超过5000万，《欢喜人生·天下》的音频剧播放量已经超过1亿。同时资料显示，喜马拉雅与爱奇艺、腾讯视频等合作。，并开通了一键内容关联功能。影视剧开播前后的有声读物或有声剧数量环比增长超过100%。

白皮书显示，超过50%的家长每天让孩子听儿童内容，超过70%的用户选择睡前播放儿童内容。他们看重能给孩子讲故事的内容，希望孩子能从中学习知识，或者实现国学启蒙。另外值得注意的是，在音频用户中，50岁以上的银发人群更倾向于整天听音频内容。他们选择相声、评书、新闻热点、历史、戏曲等相关内容，并愿意为此付费。

资料来源:中国新闻出版广电报