南方滑雪场在全国十大热门滑雪场中占据四席，有消费者表示——

“滑雪场越来越多，在家滑雪感觉很好。”阅读技巧

近期，随着疫情变化，各大雪场陆续“开放”，冬季冰雪旅游逐渐升温，相关旅游产品和线路预订量大幅增长。专家表示，要开辟冰雪消费新场景、新模式，彻底吃好、吃好冰雪经济这碗饭。

“这一刻，我的滑雪瘾达到了顶峰！”12月19日，家住北京市朝阳区的乐女士收到新买的滑雪装备后，忍不住在微信朋友圈“晒”了起来。“我打算下周先去北京的滑雪场，如果以后有足够的时间，我想去新疆滑雪。”

疫情防控措施的不断优化，激活了当前的冰雪旅游市场。“随着国内各大雪场的开业，一年一度的滑雪爱好者狂欢季正式到来，各大雪场的预订量也水涨船高。”马蜂窝旅游研究院院长冯饶说。

如今，滑雪不再是北方的专属，南方的市民也实现了在家滑雪。马蜂窝2022年冬季发布的《旅行蜜蜂灯塔》显示，今年南方人的滑雪热情依然不减，南方滑雪场在马蜂窝十大热门滑雪场中占据四席，分别是尚云草原星空滑雪场、神农架国际滑雪场、安吉江南天池滑雪场、赭山滑雪场。“滑雪场越来越多，在家滑雪的感觉真好！”浙江杭州市民陈先生告诉记者。

雪原订单大幅增加。

“‘新国十条’发布后，今年冬天的滑雪旅行规划将会更加容易、轻松、便捷。北京往返张家口的高铁更顺畅了，再也不用每天想着做核酸预约去雪原了。此外，临时决定去全国任何一个雪原滑雪也不再困难。”穷游网TOP50年度旅行者、资深户外运动爱好者小宇告诉记者。

近期，随着疫情变化和各大雪场开放，冬季冰雪旅游逐渐升温。去哪儿网平台数据显示，11月以来，平台上“滑雪”、“滑冰”等相关词语的搜索热度明显上升，滑雪主题旅游产品的搜索量较10月增长了3倍以上。

同程旅游大数据显示，11月以来，“滑雪”等冰雪关键词在平台上的搜索热度持续上升，11月搜索热度较10月增长150%。机票、酒店、滑雪场订单均大幅增长。作为东北地区的经典冰雪旅游目的地，亚布力、北大湖、长白山等滑雪场在11月率先迎来客人，吸引了全国各地的游客前来体验滑雪乐趣，成为今冬最受欢迎的冰雪旅游目的地。

在华北地区，随着张家口、北京等多家滑雪场的开业，“滑雪套餐”的酒店套餐产品受到市场欢迎。同程旅游大数据显示，12月第一周张家口“滑雪套餐”产品订单增长超过150%，12月7日单日订单增长超过30%，迎来预订小高峰。当地许多高星级酒店在圣诞节和元旦期间都客满。

南方人实现在家滑雪。

记者了解到，目前，北方独特的冰雪资源正在吸引越来越多的南方游客今冬出游。根据同程旅游近日发布的数据，近期由南向北的反向线路表现良好，不少南方人飞往哈尔滨、沈阳、长春等东北主要城市滑雪。其中，上海、杭州、成都用户占比最高，广州、深圳涨幅居前。

除了长途飞行，在家玩冰雪也成为南方人日常的休闲生活方式。随着室内滑雪场和室内冰雪世界的完善，更多的南方人可以体验到冰雪的乐趣。

事实上，南方人率先“打卡”了今年的第一个雪季。去哪儿大数据显示，10月20日起，南方冰雪世界主题公园将迎来今冬首批客人。湖南、浙江、四川、广东等地的室内滑雪场深受周边游客喜爱。

“今年与往年相比最大的变化是，以前以‘观光+滑雪体验’为主的客户群，转变为以滑雪为旅游目的。今年华东、华南地区以滑雪为主的游客增长趋势明显。2到3天的‘滑雪+住宿’产品很受欢迎，预订一周左右滑雪的游客也很多。”途牛旅游网相关负责人表示。

同时，随着付娜技术的不断提高，南方的户外滑雪场也越来越多。近日，在浙江，临安大明山、安吉尚云草原、桐庐李胜贤等户外滑雪场陆续“开业”，滑雪者热情高涨，纷纷踏上雪道。“我的幸福回来了！”陈先生说，“近年来，浙江的滑雪场越来越多，硬件和软件设施都得到了优化。”

还有一些问题亟待解决。

目前，中国有时间和经济条件大力发展体育休闲消费。国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬表示，开辟冰雪消费新场景、新模式，可以形成巨大的户外运动消费市场，加快消费升级和复苏，成为扩大内需的新引擎。各地要继续充分发挥冬奥会效应，因地制宜，努力吃透、吃好冰雪经济这碗饭。

然而，在冰雪经济持续升温的同时，也存在一些亟待解决的问题。业内人士认为，虽然目前滑雪场新客户基数大，但复购率低；运营面临投资大、运营成本高两大问题，短期内难以实现盈利，无法实现四季运营。

“很多消费者为了赶潮流，都体验过一两次滑雪。对他们来说，滑雪不是刚需，一两次体验后可能就不去了，所以我们需要培养重度用户。”云顶滑雪公园营销中心副总经理王静(Jing wong)告诉记者。

景旺认为，很多冰雪场地还是很难做到四季运营，需要充分挖掘自身条件。“开发徒步、山地车、越野跑等新项目，其他季节增加客流，都是可以考虑的措施。”

此外，一些雪场经营混乱，对游客体验和市场秩序造成了负面影响。比如有滑雪场规定学滑雪必须找滑雪场教练，不能找私教。但是滑雪场的教练费用昂贵，水平参差不齐。同时，一些管理混乱、卫生状况堪忧、价格与服务不成比例、雪质差等问题也是消费者投诉的热点。因此，滑雪场需要不断提高服务和管理水平，让游客安全滑雪，放心消费。(记者杨兆奎刘冰)

来源:工人日报