由撰写的《朝新闻》
沈阳某洗浴中心一楼大厅，堆满了外地游客的行李箱。很多游客一下飞机和高铁就拖着行李箱直奔洗浴中心。记者陈黎明摄“中国洗澡在东北，东北洗澡在沈阳”，沈阳洗澡被很多网友称为“洗澡天花板”。
继淄博“烤”之后，去沈阳洗个澡成为社交平台上流行的新一波旅行。两家知名团购平台的数据显示，自2023年11月以来，全国洗浴中心线上订单量同比增长115%，其中沈阳排名第一。
为什么「沈阳洗澡」这么受欢迎？当地有哪些「招徕顾客」的方法？“沈阳洗澡”的火爆在东北旅游中体现了什么魅力？日前，记者来到沈阳，走访了当地的洗浴中心和滑雪场。他亲身感受了“沈阳洗浴”的魅力，看到了当地加快发展冰雪旅游的新动作。
“嘎嘎响”
洗澡，对于沈阳人来说，和一日三餐一样平常，和一日三餐一样不可或缺。对于外地人来说，在沈阳洗澡已经完全刷新了人们对“洗澡”的认知，是一个普遍存在的“天花板”。“浴天花板”的硬核，从尺度就能看出来。位于沈阳沈北新区的一家温泉洗浴中心，室内营业面积达10万平方米，相当于14个标准足球场大小。市场总监李静告诉记者，在营业高峰期，仅温泉区就同时接待了7000名顾客。
尺度展现了沈阳浴场的壮烈，场景诠释了沈阳浴场的精致。
在北暖洗浴中心，几个顾客正在书吧区聊天。记者陈黎明摄沈阳另一家知名洗浴中心，规模不大，但里面还有一家干坤。记者走访发现，洗浴中心在不同楼层设置了美食广场、儿童乐园、游戏区、汗蒸广场、书吧、室内帐篷、中医理疗、棋牌等多种服务场景。实木材质的装修，极其温馨舒适。“最近外地客户多了，周末洗澡都要排队。”该中心经理胡杰说。
除了洗澡，在沈阳洗澡为游客打开了一个更加丰富多彩、更加轻松的花园。记者走访了解到，顾客沐浴后可以自由选择蒸、餐饮、保健、游戏、看电影、品茶等多种服务。，而且他们还可以办理住宿。有些大学生干脆在休息区写作业。
“洗澡天花板”刷新了人们对“洗澡”的认识，吸引了世界各地的游客。
泡泡森林洗浴中心自助餐厅，市民和游客洗浴后用餐的地方。记者陈黎明摄“最近游客太多了，全国各地。”在一家受欢迎的洗浴中心，经理王晓米忙得脚不沾地。到了晚上11点多，大厅里依然有顾客在排队，很多都是刚下飞机坐高铁拖着行李箱直奔此地。记者看到前台的行李寄存区已经满了，店员不得不将一部分转移到寄存室。
“随着三年疫情，人们对新颖、差异化的旅游体验有着强烈的需求。”辽宁大学商学院教授、博士生导师袁表示，这是许多外省游客前来体验“沈阳浴”的重要原因。走访中不难发现，“沈阳浴”其实包括洗浴文化、餐饮文化、游玩娱乐等。洗浴中心更可以理解为一个适合男女老少休闲放松的综合性场所，加上具有地方特色的“洗浴”标签，更容易通过社交媒体被打造成网络名人现象。沈阳交通便利，特别是京津冀的游客坐高铁两三个小时就能到达。性价比高对游客也有吸引力。“花个一两百块钱，可以待一整天。”来自兰州的大学生肖伟告诉记者。“更根本的原因是商业环境的变化，市场行为更加规范，商业主体的经营理念更加成熟。”东北大学工商管理学院市场营销系主任、博士生导师章昊说。
看沈阳
“周末北上，沈阳最美”。近日，沈阳市文化旅游局局长刘克斌在北京中关村刷屏“带客”视频。随着“沈阳洗澡”话题的火爆，当地也借机积极推介当地文化旅游的特色。不同于一些城市的重重滤镜和强烈的网络名人感，沈阳的美是扎实细腻的。
作为中国最重要的重工业基地之一，沈阳曾以其完整的工业体系和雄厚的工业实力享有“东方鲁尔”的美誉，雄厚的工业背景随处可见。如今，昔日工业的痕迹被赋予了文旅的气质。
红梅文创园，位于沈阳市铁西区，由原红梅味精厂改造而成。记者陈黎明摄红梅味精厂“复活”2019年9月，老厂房改造成61600平方米的红梅文化创意园。漫步其中，处处都能感受到弥漫在工业风中的时尚潮流。
“在园区改造过程中，我们将坚持修旧利废的原则，将工业文化和潮流文化有机融合。”文创园相关负责人告诉记者，红梅文创园着力打造文旅结合，形成了味道馆、原料库、发酵艺术中心三大核心场景。艺术展、音乐节、潮流市集在这里频繁上演。如今的虹梅文化创意园已经成为潮流消费聚集区。2021年，园区入选首批国家级夜间经济文化旅游消费聚集区。该负责人告诉记者，围绕冬季旅游，园区专门打造了工厂化大型聚会等场景，重点推出“幼林”等具有东北特色的品牌，吸引了众多市民和游客前来打卡体验。
红梅文创园是沈阳旧工业遗址改造再利用的生动样本，也是沈阳厚重历史文化的一个缩影。
在网络创新盛行的今天，很多人提到沈阳及其辽宁省，都会想到“辽北第一无情人”、“水库浪子”等亚文化元素。作为东北地区长期的政治、经济、文化、商业中心，沈阳厚重的历史、悠久的古韵、丰富的文化资源，使得这座城市的文艺“城市设计”不亚于其他大城市。
游客在沈阳张学良雕像前合影。记者陈黎明摄这里发生了一系列惊心动魄的历史事件，留下了丰富的历史遗迹，成为今天的文化旅游景观。漫步沈阳街头，沈阳故宫，张世帅府，辽宁中央车站，铁西工业区，老北市...所有的遗迹，在寒冷中，诉说着曾经的热情，吸引着众多游客。据悉，沈阳今年接待国内外游客1.3亿人次，文化旅游收入超过1300亿元。
沈阳的美在于人情。有人开玩笑，不要轻易问一个沈阳人手里的东西好吃不好吃，因为对方很可能会给你尝尝。沈阳人的热情可见一斑。而“沈阳阿姨”最能代表沈阳人的亲和力。记者在西塔夜市买了一个鱼糕，随机问“鱼糕是什么做的？”鱼饼阿姨回答:“是鱼做的吗？好吃吗？”一句亲切自然的问候，就像寒夜里升起的热气，比姨妈还贴心。“洗浴的普及是一个契机，让更多人通过洗浴文化了解沈阳乃至整个东北的风土人情，消除一些文化和地域上的认知偏差。”东北大学工商管理学院市场营销系副教授孙杨表示，沈阳可以借助洗浴文化进一步开发和宣传文化旅游资源。
沈阳故宫是中国现存的两座皇家宫殿建筑之一，也是世界文化遗产。图为游客在沈阳故宫大正殿参观。记者陈黎明摄记者在沈阳采访期间，沈阳市文化旅游局多位负责人正在全国多地推介沈阳文化旅游资源。2023年12月24日，沈阳市文化旅游局组成的推广团队在重庆策划快闪活动，发放文化旅游套餐，向游客和重庆市民推广沈阳文化旅游资源。
据沈阳市文化和旅游局相关负责人介绍，今年以来，沈阳不断挖掘文化旅游的消费场景。“游客对沈阳旅游的印象不再局限于‘一宫两陵’等传统景点，打卡的地方越来越多。”该负责人表示。《冰雪奇缘》
如果说洗浴中心是沈阳人心目中的寺庙，那么冰雪就是沈阳抹不去的灰尘。“洗浴和冰雪旅游可以齐头并进。”章昊表示，可以整合洗浴文化、冰雪旅游、文化旅游等资源，为游客提供全天候、完整、丰富的体验。沈阳地处棋盘山冰雪大世界、东北亚国际滑雪场、怪坡滑雪场等大型冰雪旅游景区，布局鲜明，场景选择多样，可满足不同人群的需求。
沈阳棋盘山冰雪大世界进行了多次升级改造，吸引了众多市民和游客前来赏玩冰雪。记者陈黎明摄“从来没有像今年这么多人来过！”棋盘山冰雪大世界企业运营监管部主任傅景伟告诉记者，当地以大众旅游为主，注重文旅和体旅结合，开展研修项目。2023年11月20日至12月20日试营业期间，景区接待游客4.2万人次，创历年同期新高。
据傅经纬介绍，棋盘山冰雪世界目前拥有7条雪道和亚洲最大的秀湖溜冰场，总面积5.04平方公里。2023年12月下旬，棋盘山冰雪大世界北区冰上嘉年华、2024沈阳国际冰雪节、春节灯会相继开幕，380米长的冰上球场也在建设中，游玩场景和项目更加多样。傅景伟告诉记者，为了提升游客的游玩体验，滑雪场的四个区域都增加了餐饮等设施，滑雪场的魔毯也进行了升级，容量更强，安全性更高。
棋盘山冰雪世界正在努力建设冰道。这些冰块是从不远处的秀湖采集的。冰融化后流回秀湖循环利用，既节水又环保。记者陈黎明摄“通过洗浴吸引更多游客来沈阳体验冰雪旅游，冰雪旅游可以促进景区、设备、住宿、餐饮、交通等消费业态的共生发展，可以提升整个文化旅游消费市场。”孙杨说。
《中国冰雪产业发展研究报告(2023)》分析认为，随着消费者逐渐将冰雪旅游、冰雪运动及相关消费作为其假期的主要内容，冰雪旅游逐渐走出了“门票经济”的单一模式。预计2023年全国冰雪产业规模将达到8900亿元。冰雪也是金山银山。努力将更多的“冷资源”转化为“热经济”，是包括沈阳在内的东北地区的一致行动。
据了解，2023-2024年冰雪季，辽宁省共有110个冰雪项目，比2020年冬季增加近一倍。不久前开业的第25届哈尔滨冰雪大世界，占地81万平方米，不仅规模更大，场景也更多。
为了提高冰雪旅游的消费水平，各地动作频频。辽宁省文化和旅游厅相关负责人介绍，预计冰雪季该省发放的冰雪消费券总额约为1.5亿元。吉林省文化和旅游厅相关负责人告诉记者，2023年11月，该省开通冰雪直通车，共32条线路，实现了滑雪场与机场、高铁站的“点对点”连接。据了解，2025年，沈阳至长白山高铁开通，将打通长白山至东北的大通道，直通京津冀。
寒夜的沈阳中街依然火爆。记者陈黎明摄文化旅游消费红利的持续释放也面临着诸多挑战。比如冰雪景点一般都远离市区，游客对增设专用车道的呼声较高。此外，游客对景区建设更完善的综合基础设施体系也有很多期待。其中，最突出的是冰雪旅游的季节性强。冰雪融化后该怎么办？
辽宁大学商学院副教授李珊珊表示，冬季是东北地区最具特色、最广为人知的季节。要充分利用冬季旅游的元素，宣传推介更多的东北文化旅游项目和特色产品，促进全年旅游发展。“这对东北文化旅游消费市场的升级意义重大。”此外，“沈阳浴”作为网络名人的新爆点，势必面临类似淄博“烤”的趋势，最终会回归平静。如何酝酿下一个“出圈”元素，是一个值得思考的方向。章昊说，相比淄博，沈阳和周边地区，比如本溪，有更多的文化旅游资源可以利用，关键是推广和引流所有的媒体渠道。
如何让冰雪游变成四季游，“网络名人”变成“长红”？沈阳乃至整个东北地区值得做的文章还有很多。
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