建筑师青山周平曾在一次采访中提到，家和生活的关系，就像彩虹的颜色一样，没有明显的界限。室内外没有明显的界限，两个空间相互融合，逐渐过渡。将设计融入生活中，注重氛围的营造和体验，才是理想的家。家电一直是经济发展的“晴雨表”，也是百姓的“风向标”。消费者信心一直与消费者的消费意愿密切相关，尤其是在市场增长缓慢或波动的时期，市场会更加关注消费者信心指数，因为人们相信一件事——信心如金。
家电一直是经济发展的“晴雨表”，也是百姓的“风向标”。据胡润研究院发布的《2023胡润至优品——中国高净值人群品牌倾向报告》显示，今年高净值人群对中国整体经济的信心指数达到7。
目前的消费者信心如何？他们对高端消费品有强烈的需求吗？消费者对手表和珠宝、时装和时尚单品、汽车、旅行、家居生活、艺术品等的信心如何？Robb Report中文版发布的《高端生活模式白皮书》给出了答案。数据显示，对于家电行业未来的消费趋势，超过40%的消费者更关注艺术、智慧、科技等关键词。
一直以来，家电行业都是消费的重要增长点，也是满足人们美好生活需求的重要载体，一直与人们的生活方式紧密相连。毕竟，人们对美好生活方式的期待，都承载在家里使用最频繁的家电消费上。
购买高净值的家用电器你到底买了什么？随着生活模式的改变，“家”的概念和形式发生了很多有趣的变化。空间的边界被打破，空间的功能被重新定义。客厅可以是厨房，厨房也可以改造成客厅。越来越多的全开放式格局，拓展了人们的视觉空间，同时也无形中分割了空间。我们很难用“几房几厅”来刻板地描述一个家。
《高端生活模式白皮书》显示，12%的消费者表示平均在家时间超过12小时，45%的消费者在家时间为8-12小时。超过一半的消费者每天有超过三分之一甚至超过一半的时间在家里度过。长时间待在家里生活让消费者更加注重家居和家电的选择。
目前的别人家生活。(图/pexels)
在消费者最看重的家庭功能区中，客厅、卧室、厨房是使用频率最高的地方。数据显示，客厅是43%消费者最看重的地方，其次是卧室，占比41%，厨房排第三，占比31%。
可以看出，高净值人群的购买行为不再以单一产品为主，而是以场景为主，家庭划分也更加注重场景划分。所以能实现全屋联动的家电品牌会受到消费者的青睐。消费者更注重与自身生活模式的匹配，重视基于场景的完整场景服务与家居的融合。
对生活品质的高需求，使得高净值人群对高端食物收纳、奢侈品衣物护理、空气、全屋净水等相关使用场景有更多需求。
追求高生活的好坏与家庭使用场景的需求密切相关。(图/pexels)
数据显示，73%的消费者认为清洁电器是最重要的家用电器，如洗碗机、洗烘一体机、扫地机等等；第二名是厨房电器。目前，除了冰箱和日常厨房电器，熟食柜等新兴产品也开始进入消费者的视野；第三名是视听电器；此外，衣物护理柜、酒柜等个人健康电器的需求持续上升，人们越来越注重对健康的追求。
最理性的消费者没有比高净值人群更好的了。随着社会经济的发展变化，消费者的价值观和消费观也在发生变化，随之而来的是新的人群、新的需求、新的理念的出现。胡润研究院发布的《高净值人群价值观及生活方式研究报告》显示，高净值人群不再执着于大品牌、名牌等奢侈品消费体验，而是通过“在众多消费类别中体验富有文化内涵的手工艺品或定制服务”来享受消费的乐趣。
什么是高净值人士？他们是追求高端生活模式，更注重自我价值实现的人群。甚至在某种程度上，他们并不代表财富和社会地位不断积累而产生的新阶层，而是代表了中国人对高端生活模式的新想法。
高净值人，追求高端生活模式，更注重自我价值的实现。
(图/pexels)
调查发现，消费者在购买新家电时看重的因素顺序为:时尚设计(52%)>高端科技(50%) =高端服务(50%)>智能赋能(34%)。其中，时尚的设计是消费者在购买新家电时看重的首要因素，独特美观的艺术设计能让消费者产生购买的冲动。
高端生活模式白皮书部分内容截图对于家电行业未来的消费趋势，超六成消费者表示，只要价格合理，愿意考虑为家电品牌的高端黑科技买单。近80%的消费者在家电上消费，占总装修金额的40%。其中，由于嵌入式家电具有外观美观整洁、空间利用率高等突出优势，超过80%的消费者表示，为了家居整体和谐美观，愿意购买嵌入式家电。
高净值人群的消费观无疑是最理性的。他们有自己的生活模式，他们有自己的标准和边界。通过他们选择生活的方式，我们可以看出生活高级的追求体现了他们对未来的向往。
当人们生活在艺术中与美相遇保罗·福塞尔(Paul fussell)曾在《风格》中提到，人的生活品味和风格决定了其所属的社会阶层。品味和风格从何而来？它们只能在人们的日常生活中表现出来生活:一个人的衣着、家居陈设、房子的风格和格局、开什么车、车内的装饰、平时喜欢喝什么酒、喜欢什么休闲运动方式、看什么电视和书、怎么说话说什么话等等。
在那个高端家电市场被外资品牌占领的年代，卡萨帝“摸着石头过河”，慢慢打造自己的品牌文化。随后的十年间，卡萨帝也不断深耕高端家电市场，在消费者心中一步步将卡萨帝等同于高端品牌。
卡萨帝打造的高端生活场景。值得注意的是，虽然网购的便利性和选择面广备受推崇，但线下购买家电仍有其独特的优势和魅力，人们可以更直观地感受到“家的氛围”。Deki卡萨尔特艺术中心的开业，标志着卡萨尔特高端“人脉网络”的不断拓展，为用户提供高端生活体验。
12月23日，德姬卡萨尔特艺术中心落地南京基德广场，品牌代表、空间设计师、head杂志主编、知名金融大鳄V等出席，在南京基德广场420㎡艺术空间，探索高端生活的精髓。
Deki casarte艺术中心落户南京基德广场。在当天活动现场发布的《高端生活模式白皮书》中，卡萨帝凭借行业领先的艺术设计、精良的技术、智慧的场景，成为高净值人群拥有或期待的高端家电品牌TOP1。
高端生活模式白皮书部分内容截图理想的舒适度生活和合适的高端家电，离不开设计师的大脑，更离不开致力于为人类打造高端产品，一直坚持研究创新的企业。让家电从一开始就成为家装的一部分，是卡萨帝一直在践行的理念和方向。自2006年品牌诞生以来，卡萨帝就定位于“高端家电品牌”，旨在为当时有追求的消费者提供高品质的家电产品，顺应高端生活的方式，为家居空间注入灵感，体现家居生活的和谐有序之美，让人们在力所能及的范围内享受精致生活的仪式感。
2023年高端生活模式Robb报告白皮书中文版。胡润研究院《2023胡润至尚优品—中国高净值人群品牌倾向报告》
作者：罗汉果
胡润研究院《2023胡润到尚优产品——中国高净值人群品牌倾向报告》
校对:赖小妮排版:陆子睿封面:pexels
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