朝新闻客户端记者魏昱李木子
编者按：年底，《咬文嚼字》编辑部发布了“2023年十大流行语”。作为年度社会现象风向标，这些流行语刻录着人们的生活印记。潮新闻以系统的总结、独特的认知、生动的笔法，结合流行语与个人切身感受，推出主题清单
，详解2023年的侧面。在第三章中，我们重点介绍“多巴胺xx”。
多巴胺是一种神经递质，一种用于帮助细胞传递脉冲的化学物质。这种大脑内分泌主要负责大脑的感觉，传递兴奋和快乐的信息。今年夏天，以化学物质“多巴胺”命名的穿着风格，以高饱和度的色彩席卷了所有社交平台。在过去的几个月里，美拉德色系在今年秋天再次流行起来。专业名词碰撞穿搭风格，展现了人们新的审美时尚。
在快节奏的现代生活，仪式感带来的情感价值弥足珍贵。在仪式感上，寻找新的自我也成为了人们为多巴胺和美拉德付费的原因之一。潮讯记者试图从好玩有趣的“多巴胺”入手，探究多巴胺为什么能火。由此可以看出享受多巴胺的人是什么样的精神状态。
“多巴胺”的背后是小而美的仪式感。
“多巴胺穿”这个词来源于时尚心理学家道恩·卡伦(Dawn Cullen)发表的作品《穿最好的生活》，可以理解为一种追求快乐和幸福的穿衣风格。指通过服装搭配产生愉悦感，产生“积极联想”，疗愈情绪。
“白熊”短视频博主多巴胺佩戴视频截图从春天到夏天，世界的颜色逐渐变亮。近年来，随着社交媒体的普及，时尚成为年轻人展示自我、表达个性的重要方式之一。就在今年夏天，一个名叫“白熊”的短视频博主在网上走红。她穿着色彩鲜艳的衣服，配上与衣服颜色相近的背景和特效，生动地诠释了夏天的活力与缤纷。
从夏天鲜艳明亮的“行走的水果拼盘”到秋天稳重成熟的“美拉德”，在当季相应颜色的服装背后，也代表着当代年轻人越来越注重服装带来的仪式感。
现代社会生活节奏加快，压力增大。年轻人更渴望找到情感上的满足感，所以追求生活仪式感成为越来越多年轻人的共识。
2023年初，社交媒体平台小红书发布了市场监测和数据分析公司尼尔森的平台消费者心理研究，基于今年1月收集的调查数据。其中，53%的人认同消费“需要仪式感”，比2021年上升了11个百分点。在消费者购买的原因中，注重“情感价值”的消费者达到了82%。
平台消费心理研究。来源:小红书为一件礼仪礼服买单，为“秋天的第一杯奶茶”买单，为盲盒体验带来的刺激买单，为尝试各种新标签买单，这些“小而美”的日常仪式给年轻人增添了生活乐趣和意义。从日常生活中关注的“仪式感”到背后关注的“情感价值”，说明自尊消费已经成为年轻人消费的主流。
平体也能获得更多的快乐
年轻人注重情感价值，为仪式感买单的趋势，确实说明了他们对消费体验的重视。但是，他们并没有完全放弃对性价比的关注——仪式感带来的暂时的凉意固然重要，但是热度过后的空虚和重新燃起的购物欲望该怎么办？此时，性价比高的消费正在悄然兴起，因为它可以最大限度地利用可支配收入，用最少的钱获得最大的快乐。为什么不呢？
2023年冬天，当很多人还在为买一件299元或者359元的羽绒服发愁的时候，一件7000元的国产羽绒服挤掉了所有的热门话题，冲进了榜单前十。很多人不禁反思，是自己不够努力，还是国产羽绒服已经让你望尘莫及？
没过多久，出现了一群年轻人，喊着“整顿羽绒服市场”的口号，穿着传统的棉袄和防冻的军大衣。他们解释说:“不是羽绒服买不到，而是平板置换更划算。”
羽绒服商家整理羽绒服产品。朝新闻记者摄在当前的环境下，很多人开始回头看“精打细算”的重要性，“性价比”也因此成为消费的新特征。今年11月，中国青年报社社会调查中心对1000名受访青年进行的一项调查显示，86.5%的受访青年明确表示“花钱省”可以增强对生活的掌控感。
在“OMG，买他！”疯狂之余，大众开始逐渐冷静思考，79元其实可以买到很多东西。比如今年20岁的人穿上了圈子里最时髦的汉服和萝莉裙，脚上却装了均价100元的老年人鞋，是蝴蝶结、丝带、珍珠换的。想必“足利健”也不会想到，专门为老人脚设计的鞋子，有一天会因为性价比高而受到年轻人的热烈追捧。
此外，年轻人在爱上老人食堂、入住养老院，甚至爱上老人产品的时候，似乎还在进行一种“逆向消费”——不再盲目追求品牌和奢侈品，不再不顾价格疯狂获取超出实际需求的商品，而是更加注重产品或服务的性价比、消费体验、实用性和耐用性。毕竟在目前很多人眼里，“哪里买便宜”不代表不雅，仪式感不代表一定要伴随高消费。花钱的最终目的无非是快乐的享受生活。年轻人愿意尝试多元化，不跟风，能总结出自己拒绝“消费陷阱”的智慧。为什么不呢？
换句话说，这也是一种更“多巴胺快乐”生活的体验。
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