2023年发布的小红书生活趋势:劝导、citywalk、突出包

2023年，人们回到了真实、具体、平凡、丰富生活的场景，回到了“生活”本身，给了自己选择生活的主动权。

12月25日，小红书发布《2023 生活趋势观察报告》(以下简称《报告》)，劝导、citywalk、显眼包成为小红书2023 生活趋势。

从报告中可以看出，与往年相比，今年的生活潮流具有门槛更低、大众化和生活的特点，每个人都可以参与其中，迎接属于生活的闪光时刻。

在这个过程中生活趋势也正在成为更多人参与、体验、分享的生活方式。大家都从一个活泼生活的看客变成了一个漂亮生活的参与者。

生活走势，

普通人的心

方向

当生活的走向不再由意见领袖来定义，而实际上是由每一个普通人用脚投票来选择的时候，今年citywalk出圈并火起来就不再意外了。

Citywalk又称城市漫步，根据个人喜好推马路、吃东西、探索城市空间。

据小红书2023 生活趋势观察报告显示，2023年，“城市漫步”相关话题在小红书被观看超过21亿次，搜索同比增长140倍。超过370万条笔记分享了与“城市漫步”相关的故事。

报告指出，2023年，在小红书，有23万人分享属于自己的专属citywalk，24-33岁的年轻人是citywalk的主力军。不同于城市的快节奏生活，citywalk可以让人用脚去感受城市的节奏，欣赏慢节奏的景观，发现身边的美好。

如果说“城市漫步”是最放松的潮流，那么“听建议”可以称得上是最具参与性的潮流。

2023年，小红书用户“遇事不定听劝”。“听建议”相关话题的浏览量超过9亿次，搜索同比增长51倍，汇集了近300万条“网上听建议”和“听建议互助”的笔记。

网民不仅向小红书寻求帮助和建议，还与他人分享自己的建议。帮手也是帮手。每一个关于“求助”的红宝书小纸条，平均收到43.9个陌生人的善意回答。

“听劝”本质上是陌生人之间相互信任的聚会。在互联网原子化时代，它延伸了一种新的社会关系，在虚拟世界中建立了一种真诚感和安全感。

今年十一期间，“旅行建议”和“互助旅行”成为2023年小红书最受欢迎的旅行方式。近万名网友在小红书上写下自己走过的坑，实时分享最有用的旅行指南。

“显眼的包包”成为年度生活潮流的背后，也是每一个普通人勇敢认识世界，表达自我的体现。

“显眼的包包”原本是用来形容爱在不恰当的时间炫耀、张扬、炫耀，有点尴尬的人或事。但目前“显眼包”逐渐被人称道，其对应的异常行为包括个体破箱；也是人们释放个性，减压的一种方式；严肃语境的解构。

今年，各类“显眼包”在小红书话题上吸引了近13亿次观看，“显眼包”的生活聚集了275万条笔记。博物馆文物和动物园熊猫都成了“显眼的袋子”故事的主角。

2000年以前，东汉文物“马踩燕子”成为“显眼的袋子——急着下班的工作马”，被2000万人热议。中国陶瓷博物馆的禅定罗汉被网友戏称为“无言菩萨”。大熊猫花在小红书上被列入年度显眼包C，相关话题被全国人民观看14.5亿次，超过560万条注释。

另外，今年更多生活趋势在小红书出现、成长、圈层。各种生活潮流，文学、合伙人、脆皮大学生、自助演唱会、小饭桌、电子化妆、陌陌、mbti社交、为我做e、菜市场文学、抱树疗伤，成为年轻人的生活图景。

是生活的趋势，是生活的故事。

生活的潮流，不是一个冰冷的营销工具，也不是一个火热的现象，而是由无数个生活属于“人”的故事组成。

红宝书用户萧艾被称为“红宝书里最被说服的人”。此前，他是湖北省一个小城市的普通农民工。他压力不大，但一直担心单身。

后来他在小红书里表达了自己的困惑，“找不到对象，大家都觉得我的问题是什么。”图为穿西装自我感觉良好的照片。从那时起，命运的齿轮开始转动。

小红书里很多人给他建议，比如减肥，换发型，换衣服。萧艾一步一步将建议付诸实践，在深夜和大雨中坚持跑步，根据网友的意见调整自己的着装和发型，最终得到了“脱胎换骨”的改变，见到了已婚伴侣。

小红书独特的社区氛围催生了《听劝》的爆款，也催生了萧艾的故事。小红书社区的内容总监曾将小红书的成长模式之一总结为“提供信息价值”，即“利他主义”，让别人得到帮助。此外，小红书的内容逻辑更倾向于用户的个体体验和生活分享，从而鼓励更多普通用户表达和呈现真相生活。

2023年，从小红书中成长起来的生活潮流，比以前更快地融入日常话语体系，进入更多人的生活。这从侧面说明，小红书社区的运营选择也在朝着“垂直品类拓展、友好氛围、UGC通用化”的方向发展，让小红书社区成为一个有用的平台，让每个人都成为线下生活的参与者。小红书社区潮流运动负责人透露，“小红书的建议更多的是一个生活建议，而不是单一的消费建议。KOC参与生活建议的时候，小红书里总有新鲜的东西，多样的，可能的，有想象力的。”

《小红书》为什么会诞生“感人”的故事。答案显而易见。这里有很多普通人，也有很多真实生活的人，不是明星或者网络名人博主主导的。可以参考普通人分享的。当每一个普通人的故事和经历不断积累，相互交流，就形成了一种趋势。