去菜市场感受市场/【/k0/】，报名户外徒步团，参加当地胡同游等城市“主题游”...2023年以来，在大众点评等年轻人聚集的内容平台上，新的消费趋势不断涌现。与长途旅行不同，现在的年轻人倾向于在本地游玩，在城市漫步中开阔视野、增长见识。local/【/k0/】开启旅游新模式，为文旅产业带来新机遇。

北京三元里、上海孟茜、杭州红石班...涌向菜市场的年轻人吃小吃，买水果和蔬菜，花一点钱体验烟火气。大众点评数据显示，近一个月来，“菜市场”的搜索量环比增长超120%，相关攻略的备注数增长超110%，评论数增长超170%。

“这个周末天气很好。我和朋友去了孟茜菜市场。”在上海工作的“95后”李赤告诉记者，她一直想去市场上的在线名人食品店打卡，去线下市场购物和吃饭非常解压。“把孟茜菜市场作为上海城市漫步的第一站，早餐吃一份老上海羌饼，在门口的咖啡店买一杯咖啡，和上海缝补衣服的老阿姨聊天。这就是上海的浪漫。”

不仅在上海，在各地菜市场的大众点评评价区，对菜市场菜品的评价反映了当代年轻人逛菜市场、体验独特烟火气的热情。像李赤一样，习惯了连锁餐馆和快餐外卖的年轻人正在菜市场将普通的家常菜口味写入“食物新鲜感”。

“我之前迷上了特种部队旅行，几天就打卡了景点和美食。当我回来时，我发现我几乎记不起任何细节。”95后王丽告诉记者，相比走马观花式的旅游，她现在更喜欢“主题游”。“2023年国庆期间，我在景德镇策划了一场‘瓷器之旅’，打卡了大大小小的市场和设计师店铺。经过一次旅行，我收获了很多用具和知识。”

与此同时，在内容平台上，策划“主题游”的地方俱乐部应运而生。他们通过发布各种活动的信息来招募同一城市的年轻人参与。大众点评数据显示，自2023年9月以来，平台上此类“主题游”俱乐部数量已超过200家，推出相关主题活动近千场，相关关键词搜索量同比增长超200%。其中“老北京胡同游”搜索量增长10倍，笔记攻略增长超60%。

梁志勇毕业于中国科学院心理学专业，从事IT培训工作，他不仅是主题旅游的资深玩家，笔记的作者，还是北京蜜蜂俱乐部的经理。他告诉记者，随着“主题游”需求的增加，蜜蜂俱乐部的团队组成和主题活动也更加丰富。“目前我们有10个合作伙伴，除了清华建筑系的建筑师外，还有热爱体育的财经记者、心理咨询师和策展人。以后除了去寺庙，我们还会去艺术场馆。”梁志勇介绍道。

蜜蜂社的活动不仅满足了年轻人周末短途旅行的需求，还可以获得有关传统文化的知识。“以大众点评为例，我们在平台上发布了30多篇活动笔记，吸引了大量用户报名，会场几乎场场爆满。一方面，这反映了年轻人在平台上的新出行趋势；另一方面，基于俱乐部的私域流量，线上内容平台可以为我们吸引更多新的合作伙伴。”

同程研究院和腾讯营销洞察联合发布的《中国文旅消费趋势洞察白皮书（2023年版）》显示，2023年文旅消费的四大新趋势分别是独特小众、轻松自在、未知惊喜和深入地下。同时，距离近、成本低、不拥挤、食物多也是年轻人选择出行方式的重要参考因素。

专家认为，城市漫步、本地“主题游”等旅行新趋势符合年轻人追求性价比和体验感以及小众性和独特性的新特点。这些旅游新趋势的出现，对文化旅游从业者和城市来说都是新的机遇。不仅可以更深入地了解城市文化，还将产生一系列的本地消费。此外，游客自发通过社交平台传播内容，这将提升城市的知名度和影响力。

大众点评相关负责人表示，“作为此类新趋势的发源地，相关内容平台应继续通过联合当地各领域俱乐部为年轻人提供相关活动信息，并鼓励用户分享笔记和攻略，在社交兴趣、运动和乐趣等领域满足年轻人在旅行前、旅行中、旅行后的全链条需求。”（本文来源:经济日报作者:蒋天骄）