当短视频遇上乡村振兴，一批内容创作者通过挖掘农村生活资源“破圈”。

在数字经济中创造“合意生活”阅读技巧近年来，越来越多的内容创作者通过挖掘农村生活资源，以短视频直播的方式“破圈”取得突破，产生了一批成功的案例和故事。

在福建省东北部山区的古田县和平南县，食用菌一直是重要的农产品。在一些村庄，几乎家家户户都种蘑菇。以前由于流量、品牌、供应链等原因，蘑菇经常面临滞销的局面。

从2021年开始，以1995年后出生的女孩田小雨为代表的一群年轻人，开始通过短视频直播，在网上推广销售福建香菇。现在，田小雨在Tik Tok拥有400多万粉丝，并创立了自己的蘑菇品牌。她在直播中卖出了60万包蘑菇。她的尝试不仅帮助了当地蘑菇产业的发展，也促进了当地村民的就业。

田小雨的故事并不是个例。近年来，越来越多的内容创作者通过挖掘农村生活资源，以短视频直播的方式“破圈”取得突破，产生了一批成功的案例和故事。数字平台也在助力农村产业发展、赋能农村文化品牌建设和传播、增加农民收入、带动就业、提升农业品牌价值等方面发挥了作用。

帮助村庄从美丽走向富裕

在短视频平台上，越来越多的传统古村落被博主发现，并转化为网络名人吕雯村。在过去的一年里，Tik Tok的网民访问了超过15万个农村地区的景点，制作了超过6000万个短视频。其中，古城和古村落最受欢迎，传统古村落正在复兴。

十年前，海南省三亚市吉阳区的侯波村还是一个封闭落后的村庄。台风造成的海水倒灌把农田变成了盐碱地，农作物收成不好，难以增收。2012年，村民人均年收入只有5200元。

2017年以来，侯波村乘着美丽乡村建设的东风，大力发展民宿产业，打造“美丽经济”。其中有一批小红书博主来这里“探店”“种草”，吸引了大批年轻人前往，让村子火了一把。大量年轻人返乡做民宿，搞现场旅游和商业，村子从美变富了。

江西婺源七岭村原本是一个半空心化的贫困村。2018年以来，七岭利用互联网平台，打造景区独特IP，让《油菜花开》《秋日日光浴》等精美视频屡屡爆红，在家门口就为当地村民带来了百万游客和就业机会。

对此，南开大学商学院院长白长虹表示，短视频直播平台通过内容和技术的结合，将原本分散在不同地域的文化符号和旅游资源整合在一起，让用户更好地“看”，视觉呈现更加生动。直观性、互动性、易传播性和“破圈性”成为乡村文化旅游资源挖掘整合、品牌建设和产业链延伸的重要驱动力。

智能手机已经成为“新农具”

在农业农村部农村经济研究中心主任金文成看来，数字时代，网络直播成为“新农活”，智能手机成为“新农具”，网络平台成为“新农田”。

在福建平南的一栋三层小楼里，夜幕降临，很多年轻人还在忙碌。这里是县农产品直播中心。主持人转播当地的农产品——蘑菇、黄酒、银耳和金线莲。他们每个人都扎着两个马尾辫，穿着一件红色的衬衫，说话带着屏南口音，带着一种山里姑娘的热情和爽朗的风格。

直播间的“一号人物”田小雨已经习惯了这样的成长。直播间很多回头客在下单时留下了几句问候，小田用沙哑的声音说了声“谢谢姐姐”。几天下来，大家的声音都有点沙哑了，但是音量不减。这直接反映在隔壁的显示器上。每次直播开始，销量曲线都是向上攀升的。

许多高学历人才也回到家乡开始“新农活”。不惑之年，建筑学博士杨从上海回到安徽旌德县老家，饲养皖南土鸡。他与当地30家家庭农场合作，建立了“企业+农民合作社”的模式，推动景德鸡养殖产业链向规范化、可持续化方向发展。

旌德地处皖南腹地，西临黄山，森林面积75万亩，森林覆盖率69.2%。是长三角负氧离子含量最高的地区之一。良好的自然环境把这里纳入了重点生态功能区，于是杨决定搞养殖，专门养鸡。

鸡养好了以后，怎么卖又是一个问题。因此，杨在2021年6月开始成为一名网络主播。如今，“杨医生生鲜旗舰店”在直播平台拥有超过26万粉丝，产品复购率达到70%，在京德家喻户晓。

过去一年，仅Tik Tok电商就帮助销售了47.3亿个农产品，平均每天有1300万个包裹销往各地。淘宝、Aauto快消等电商平台在助农方面也有亮眼的成绩单。

成为联系的桥梁

中国农业大学原校长柯炳生表示，互联网技术和短视频直播平台在助力农村全面振兴，特别是助力现代产业发展，有效建立优质特色农产品产销直联，更好地帮助生产者种好、养好、卖好，更好地满足消费者日益增长的对好生活好粮的需求方面，正发挥着重要作用。

在这个过程中，直播平台成为了连接农村和城市以及全国消费者的桥梁。导游小庄，来自浙江普陀山。从事导游行业17年。他熟读《普陀山记》，对普陀山的故事了如指掌。2020年开始，他在网上分享普陀山的故事和风景，通过讲故事的方式将当地的人文历史和自然地理融入短视频，吸引了500多万粉丝的关注。他的“出圈”影响了一大批导游，越来越多的导游开始效仿小庄，创建自媒体账号，线上线下结合做内容和服务。目前，Tik Tok站已有3000多名导游开通了账户，带您进行“云”游，这也促进了线下旅游产品的销售。

博主秋月来自四川。她先是在深圳一家工厂做流水线，和丈夫一起生活经济困难。后来他们决定回家创业，开了个账号，拍了个自己在家种地的短视频。曾经因为一个磨豆花的视频，粉涨了50多万。随着粉丝的增长，他们决定通过Tik Tok电子商务打出川湘秋月的品牌。第一次卖了一万多个馋串香秋月萝卜，深受网友好评。秋月说，没有100%满意的产品，但我想做到100%满意的服务。她希望在家乡做更多的“山货头条”，把四川农家菜卖到全国。

金文成表示，互联网平台通过技术创新和内容传递，为农村注入了新的活力，这与传统的生产要素不同。作为一种新的生产要素，发电发挥了惊人的威力。通过互联网平台，农村居民可以更便捷地获取信息，拓展经济渠道，农村产品也可以通过互联网平台跨越时空障碍，快速进入全球市场。Tik Tok以其独特的社会模式和内容创作生态，积极助力农村经济社会发展，成为连接城乡的桥梁，为农村发展提供了新的可能。(记者车辉)

来源:工人日报